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电视台广告策划方案

篇一：电视广告策划书

“外星人劫持赵本山”电视广告策划

（背景）

当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉

我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户

晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高

的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深

深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的

品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内

衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，

年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。

吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不

妥，决定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做形象

代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、

洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的

亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告

词也自然而成：冬天里的一把火。

事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装

拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言

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人。

接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶

茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。联

络后，宁静档期又排出。

这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看

来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们

想想办法吧。”

赵本山的土气问题怎么解决

如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩

负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户

解决问题。

项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三

的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说

给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决了广

告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。

记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题

的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。想至半夜，索性蒙头

大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里

不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女……嗨！不行。

然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量

地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联

想……忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映入我的脑海，

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此时我眼睛一亮，有了！――“让赵本山被一群外星人劫持……如

何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这

个创意太好了！”

匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子

里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新

颖、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢

磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不容易：一要传播客户产品

的信息；二要语言风格像赵本山说的。

从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分两路：

一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有

关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。经过几天

几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。

北极绒电视广告创意【３０秒】赵本山篇

创意说明：

藉以一句充满悬念的句子：１８时５８分８秒赵本山被外星人劫持！

引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切

的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的

知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。

赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的

广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！

影视制作，忙中出细活

遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7月