以AIGC 为代表的人工智能在传媒领域的发展和应用.docx

ChinaXiv

ChinaXiv合作期刊

76新媒体研究

以AIGC为代表的人工智能在传媒领域的发展和应用

杨孔威

（新华社浙江分社，浙江杭州310007）

摘要：

摘要：【目的】探讨人工智能给新闻传媒领域带来的变革和创新力量。【方法】分析新闻内容生成模式的变迁和AIGC爆发的原因及AIGC的实际应用。【结果】技术的发展促进了AIGC在新闻传媒领域的发展，AIGC给新闻传媒领域带来了革命性的力量。【结论】传统媒体需要勇于创新，以更开放、积极的态度去拥抱以AIGC为代表的人工智能新技术。

关键词：人工智能；AIGC；深度学习；内容生成；神经网络 中图分类号：G213 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2023）05-076-05 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2023.05.017

本文著录格式：杨孔威.以AIGC为代表的人工智能在传媒领域的发展和应用[J].中国传媒科技，2023（05）：76-80.

chinaXiv:202310.00089v1人工智能对于人们来说并不陌生。

chinaXiv:202310.00089v1

早在1997年，超级计算机“深蓝”打败了国际象棋大师加里·卡斯帕罗夫，让大家惊叹于计算机的强大。2017年AlphaGo以三比零战胜人类顶尖棋手柯洁，AlphaGo超越了人类最强棋手的能力，带给人们极大的震撼。

自诞生以来，人工智能发展共经历了三次浪潮。1956年科学界提出了人工智能的概念，人工智能之父艾伦·图灵提出了著名的“图灵测试”，受“图灵测试”的刺激，全球范围内出现了第一波人工智能的发展浪潮，但受当时技术的限制，人工智能仍处于科学探索阶段。20世纪80年代，人工智能迎来了第二次发展浪潮，科学家们利用基于概率统计模型的新方法，通过分析语音、音素、音节之间的对应关系使得语音识别、机器翻译实现了新的突破，但这个阶段的数据量训练有限，无法进行有效扩展导致识别率较低，人工智能还不具备太多的实用价值。直到2006年，被称为“神经网络之父”的Hinton提出了深度学习技术，人工智能的第三次发展浪潮从此开启并迎来了跨越式的发展。

现阶段人工智能在计算机视觉、语音识别、自然语言处理、数据挖掘等领域都取得了突破，也不断地深入新的创新领域，呈现了深度学习、跨界融合、人机协同、群智开放、自主操控等新特征，对新闻生产模式和新闻编辑都产生了重大的影响。[1]

新闻传媒领域生成模式的发展和变迁

在传统媒体时代，以报纸、电视为代表的媒体的生产模式是专业生产内容即PGC（ProfessionallyGeneratedContent）。进入互联网时代，一些知识背景

和专业资质较高的个人或者团体按照几乎与传统媒体制作节目无异的方式制作内容，生产流程比较专业化，制作的内容精良、质量可控性较强。优酷、土豆是最早发力于PGC的视频网站，一些内容平台如微信公众号、门户网站也是属于PGC的生产模式。

互联网的普及，5G技术的成熟促进了移动互联网的蓬勃发展，移动上网用户的不断增加带来了社交媒体的兴起，互动性的常态化使用户能以多种形式在网络上发布、展示和传播由用户个人创作的一些原创性的文字、图片或音视频内容。在信息大爆炸的时代，特别是伴随着以个性化为主要特点的Web2.0概念兴起和抖音、今日头条等App的火爆，使得人人都是内容生产者的UGC（UserGeneratedContent，用户生成内容）生产模式开始冲击传统媒体普遍采用的PGC内容生产模式。UGC模式的出现使得社交媒体真正成为一种“所有人对所有人的传播。”[2]

早在人工智能的第二次发展浪潮时，科学家们就开始探索如何利用人工智能技术来生成各种类型的内容，例如新闻、音乐、诗歌等。这一阶段的人工智能还属于基于规则的、通过预先设定基础算法来生成内容的一种简单形式。随着AI技术的不断迭代，新型的内容生产方式AIGC（AIGeneratedContent，人工智能生成内容）逐渐从概念走向了落地，并以超出人们预期的速度在各行业特别是传媒领域创造了新的格局和生态，深刻改变了行业的演进模式。

AIGC爆发式发展的原因

内容生成的需求

在传播的实践中，内容生产永远处于整个传媒产

新媒体研究77

chinaXiv:202310.00089v1业链和价值链的中上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。[3]可以看到，在PGC模式下，内容生产依赖于专业化团队的制作，为了保障生成内容的质量，PGC团队需要投入大量的人力、物力资源及技术成本，内容生产的高要求导致了PGC难以满足用户的数量和覆盖面需求。UGC模式模