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专题31

智能、沉浸、深融：冬奥报道智能媒体升维

王佳航董文宇

（中国政法大学新闻传播学院，北京100088）

摘要：人工智能、大数据、云计算等各项技术走向融合，赋能体育赛事报道的视听表达和传播的深度变革。“科技冬奥”符号下的冬奥会报道呈现出智能、沉浸、全媒体传播等特征，一定意义上说，“智能媒体”正在从概念走向快速发展期。关键词：智能媒体；人工智能；大数据；云计算；媒体融合；冬奥会 中图分类号：G622 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2022）04-031-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2022.04.006

本文著录格式：王佳航，董文宇.智能、沉浸、深融：冬奥报道智能媒体升维[J].中国传媒科技，2022（04）：31-32，35.

chinaXiv:202310.00416v12022年北京冬奥会作为疫情下的一次全球重大体育赛事，不仅关乎疫情下冬季奥林匹克运动会如何开启，同时也是我国讲好中国故事，向世界展示我国新闻业实力的窗口。在以“科技冬奥”为亮点的北京冬奥会，科技也是新闻报道的亮点所在，AI虚拟主播、远程云在场新闻生产……悉数登场。5G、人工智能、大数据、云计算等技术叠加融合，智能媒体升维。1.“智能媒体”从概念期走向快速发展期

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2022年北京冬奥会，人工智能技术进入较普遍的应用阶段。以“科技冬奥”为特色的北京冬奥会，AI无处不在，自动翻译、AI教练、AI裁判、无人配送等各种机器人活跃在赛场。同样，北京冬奥会报道中，智能媒体展现出活力。

2014年，写稿机器人问世。2016年，学者提出，未来媒体向智能化迈进。2019年，人民日报、新华社、中央广播电视总台3家中央媒体先后成立了智能编辑部，人工智能技术在新闻生产全产业链布局，智能媒体概念逐步在传媒业着陆。随着人工智能技术提速进入应用场景，北京冬奥会中新闻媒体借助于人工智能技术完成的报道也有所拓展，主要表现在以下几个方面。

第一，人工智能技术与传媒业技术深度融合。智能媒体的发展标志之一是人工智能技术不再是媒体的实验性创新，而是与新闻业核心技术融合，深度改造新闻业生产与传播。体育赛事报道实况转播是重中之重。中央广播电视总台将“5G+4K/8K+AI”应用到冬奥音视频内容生产过程中，有效提升了北京冬奥会转播报道的制作水平。实景演播室＋虚拟现实技术，4K/8K超高清转播车、“超高速4K轨道摄像机”、AI“时间切片”技术、央视新闻AI手语主播等黑科技在冬奥会的表现令网友惊艳。除了视听技术外，人工智能技术已经全面融入新闻生产的全流程、全生产链。北京冬奥会中助力新闻生产的AI技术工具极大提升了采编效率，例如新华社媒体大脑的“直播机器人”可以帮助编辑快速锁定精彩镜头，快速拆条并一键发布到各大平台，已经能真正满足“快速传播”的需要。央视体育新媒体引入AI编辑部的智能生产工具“AI云智剪”，可以实时完成多赛事的智能内容理解，在极短时间内自动生成精彩视频素材。[1]总体来看，人工智能技术与原有的新闻生产技术结合，呈现出两个

优势：一是替代了一些原本需要大量人工的低附加值的工作，大大提高了行业工作效率，节省了人力成本；二是人工智能技术赋予了媒体新的创作能力，视觉、数据、互动……报道因此增加了更多创意。

第二，数字人批量登场，AI技术升级虚拟空间。在“元宇宙”概念的带动下，北京冬奥会称得上是虚拟数字人参与的狂欢。新华社联合国家航天局推出短片《准备进入北京冬奥会时间！》，视频中新华社数字记者、全球首位数字航天员小诤在火星演示了高山滑雪、单板等多项冬奥运动。央视新闻联合百度智能云打造了中央广播电视总台首个AI手语主播、央视频和腾讯团队打造了3D手语翻译官“聆语”、中国咪咕体育平台则制造了谷爱凌数字分身参与赛事演播室的节目制作，与真人主持人一起进行赛事播报。虚拟数字人未来将广泛应用在元宇宙新生态中。虚拟数字人连接虚拟与现实，技术具身参与到了信息沟通的过程中，未来场景中身体不在场的传播将得以实现。

第三，人工智能技术应用范围扩大。人工智能技术的使用，已经从拥有高端技术能力的央媒走向更多媒体，特别是第三方智能媒体服务商的介入，使得AI制作的内容成批量生产。在北京冬奥会期间，人民网、中国青年网等与百度合作，采用百度百家号TTV技术（文本转视频）进行内容生产。冬奥会举办期间，国内多家媒体和机构使用媒体大脑生产制作冬奥会相关视频、数据新闻，多家市县级融媒体中心采用媒体大脑提供的“智能模板机器人”，该机器人生产视频只需替换文