祁门红茶营销策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1项目背景1

2市场分析1

2.1茶叶市场分析1

2.2企业的目标2

3竞争分析2

3.1主要的竞争对手2

3.2主要的竞争对手4

3.3SWOT分析4

4营销策略6

5.推广方案8

6.推广效果预测11

参考资料12

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

祁门红茶市场推广方案

1项目背景

祁门红茶，著名红茶精品，简称祁红，产于中国安徽省西南部黄山支脉区

的祁门县一带。当地的茶树品种高产质优，植于肥沃的红黄土壤中，而且气候

温和，雨水充足，日照适度，所以生叶柔嫩且内含水溶性物质丰富，又以8月

份所采收的品质最佳。祁红外形条索紧细匀整，锋苗秀丽，色泽乌润(俗称宝

光)，内质清芳并并带有蜜糖香味，上品茶更蕴含着兰花香(号称祁门香”