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2024-04-24 发布于湖北
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***讲完基础概念下面就开始心法了

*一个LOGO必须要有一个概念或创意为什么呢？没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的LOGO该说些什么及怎么说如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中我的观点是：一个LOGO好看不好看不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO只是一只中看不中用的GO一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略**一个LOGO必须传递信息必须说点什么有了概念和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都必须要有存在的理由必须和我们的创意有关一个GO不会叫来了小偷怎么办？不会叫的GO要它何用？*和消费者沟通要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通做LOGO前必须先了解我们的目标客户群同样的一个LOGO做给90后看和做给70后看是不一样的表现手法简单点说就是：想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话想获得北京人的信任你得和他们说北京话如果你对一个北京人用长沙话推销你们公司的产品他肯定对你翻白眼！我们生活中有这样一个名词：塑料普通话这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的例如：西装革履穿了双拖鞋**一个LOGO传递出的信息越少消费者越容易留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达必须要表达的概念和创意如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫**在LOGO的设计过程中我们经常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏无论你用了多么科学的方法来让LOGO规整最后还是要以眼睛来判断是否合适消费者不会用尺子来看你的LOGO他们用的是眼睛*在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异例如黑色在广东的传统观念里是不吉利的是家有丧事的意味*在寻找创意之前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型在思维进行纵向推进的时候必须同时进行横向思维的平衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分**下面我着重讲解下纵向思维模型从没有创意到得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）我们会经历发散思维到发现创意的过程我们很有可能发现很多好创意也有可能发现GO不喜欢的红萝卜我用一个实例来讲解下**在进行发散思维的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家肯定会问触觉？嗅觉？味觉？听觉？这些有啥用？哈哈哈别急都非常有用举个例子：大家可以看看原研哉的设计他在一个医院的VI中就引入了触觉作为导示系统的创意人是通过五觉来接受信息然后混合记忆来触发感受和理解信息的所以我在这