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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1鲜挑鲜选淘宝店铺概况1
1.1生鲜类淘宝店铺发展现状1
1.2鲜挑鲜选淘宝店铺发展现状2
2鲜挑鲜选淘宝店铺视觉营销分析2
2.1竞争对手分析2
2.1.1竞争对手店铺12
2.1.2竞争对手店铺24
2.2淘宝店铺视觉营销定位分析5
2.2.1店铺产品定位分析6
2.2.2店铺消费者人群定位分析6
2.3店铺风格分析6
2.4店铺色彩分析7
3鲜挑鲜选淘宝店铺视觉设计7
3.1店铺版式设计7
3.1.1首页版式设计8
3.1.2产品详情页1版式设计9
3.1.3产品详情页2版式设计10
3.2店铺文案策划11
3.2.1首页文案策划12
3.2.2产品详情页1文案策划12
3.2.3产品详情页2文案策划13
4鲜挑鲜选淘宝店铺视觉效果制作14
4.1店铺首页效果图制作14
4.1.1店招设计过程14
4.1.2海报制作15
4.1.3其他区域制作16
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
4.2产品详情页1效果图制作18
4.2.1主副图效果图18
4.2.2产品详情页1效果图20
4.3产品详情页2效果图制作23
4.3.1主副图效果图23
4.3.2产品详情页2效果图24
5总结27
参考资料28
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
鲜挑鲜选淘宝店铺视觉营销设计方案
1鲜挑鲜选淘宝店铺概况
公司成立于2021年，经营范围包括一般项目：食品销售（仅销售预包装食
品）、农副产品销售、谷物销售、新鲜水果零售；本店在淘宝上主要是销售农
副产品，主营方向是牛肉、鸡肉、海鲜三大类。淘宝店铺名为“鲜挑鲜选”，“鲜”
字突出店铺重点，即让客户能够挑选到新鲜的食材，迎合客户购买需要。并且
词组为ABAC型，简单易懂，容易让客户产生记忆。本店主要突出的是高品质
的产品和优惠的价格。主打高性价比。
1.1生鲜类淘宝店铺发展现状
疫情时期大部分线下门店无法正常售卖，前几年中国生鲜类产品的电商产
业渗透率相对较低，目前来说生鲜电商行业有持续增长的趋势。因为物流送达
货物的速度不断提升，让大部分生鲜产品都可以在网上购买。线上下单线下配
送到家，让大多数消费者逐渐养成了网上购买生鲜品的习惯。生鲜电商的市场
份额有希望持续增长，生鲜电商的规模也将持续增长。
艾媒咨询数据显示，中国网民农货消费偏好渠道调查32.72%的网民喜欢线
上消费农产品，27.76%的网民喜欢线下消费农产品。随着互联网的普及以及广
大人群的应用，越来越多的网民偏向使用线上的购物方式。如图1所示为2021
年中国网民农货消费偏好渠道调查。
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湖南商务职业技术学院毕业设计
图12021年中国网民农货消费偏好渠道调查
1.2鲜挑鲜选淘宝店铺发展现状
淘宝店铺鲜挑鲜选在2021年新开设成立，以新鲜农副产品销售为主。由于
成立时间较短，截止至今店铺所拥有的粉丝数量较少。店铺DSR评分4.3分，
低于同行评分，店铺好评率82.35%。在现在发展迅速的生鲜类店铺表现较
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