引领江苏白酒国际化的要素研究报告样本.docVIP

主

主持人：陆广地

执笔人：陆广地

立项时间：2014-4

承担单位：宿迁经贸高等

职业技术学校

《江苏白酒国际化发展研究》

结

题

报

告

课题来源：宿迁市社科联

课题序号：064

立项时间：-4

课题主持人：陆广地

报告执笔人：陆广地

所在单位：宿迁经贸高等职业技术学校

-12-20

【摘要】

随着经济全球化发展，酒产业已成为全球化一种重要构成某些。中华人民共和国白酒公司也积极地参加国际竞争，开始实行国际化战略。江苏白酒公司与品牌国际化已经到了关口，获得初步成功地同步也面临诸多问题。通过几种典型案例，进一步分析江苏白酒公司国际化战略影响因素，以此建立江苏白酒公司国际化影响因素，为江苏白酒国际化发展提供参照与借鉴因素。通过调查与案例分析，课题组结识到江苏白酒国际化发展重要与必要性。

通过借鉴国内外白酒行业国际化经验，课题组结识到白酒公司国际化战略、国际化宣传和国际化营销能力是影响白酒公司国际化重要因素，其中重要因素是产业集群与白酒文化战略。

江苏白酒拓展海外市场必要进行产业集群，“抱团”打天下，这是江苏白酒内在发展需求，也是当前国际产业发展趋势，表面上是放弃竞争，拱手让利于“别人”，其实是减少内耗，互相学习、取长补短，结成战略同盟，减少成。产业集群是江苏白酒向国外发展必然战略。

文化是白酒生命力和核心竞争力。江苏白酒需要充分发挥江苏经济地区优势、白酒文化优势、历史文化优势、绿色生态优势，在国际化进程中借用江苏特色，彰显中华人民共和国元素特质，凸现江苏白酒灵魂。文化战略也是江苏白酒国际化发展重要发展战略。

【核心词】

公司国际化；自强战略；产业联盟战略；文化营销战略；生态价值战略

第一章引言

本课题重要研究在江苏白酒在走向国际化发展进程中需要注意方略与途径分析。经济全球化已经成为当前世界经济发展主流，白酒是经济发展利税重要贡献者，江苏白酒走出国门、参加国际分工，在国外市场中占有一席之地是江苏白酒发展必然选取，也是中华人民共和国经济发展必然趋势。

一、研究背景与界定

经济发展意味着生活质量与水平提高，白酒始终是地球人类（涉及中华人民共和国人及外国人）饮食重要构成某些，并且占据着不可或缺主角。当前洋白酒早已在中华人民共和国抢滩占位，咱们也需要把咱们产品与品牌做大做强。江苏白酒向来以“三沟一河”为代表占据江苏市场，近年来发展速度不久，走向国际化成为大势所趋。

1.研究背景

当前，国内大大小小白酒公司有3.8万家，如此多品牌在有限市场上瓜分消费群体，争夺之激烈可想而知。加之全国每年72万箱洋酒流入，以及啤酒、果酒代替，国产白酒在酒类消费中比重日益下降。再加上粮食价格逐年上涨，白酒公司成本日益增长，利润大大减少，白酒行业进入了调节期，开始克服生产能力过剩、品牌繁杂、供过于求状态。众多白酒公司为了挣脱困境纷纷开始进军中高品位白酒市场，此前“曲高和寡”高品位白酒市场也浮现了激烈争夺战。

2.核心概念界定

本课题研究国内外某些知名公司及其品牌国际化进程典型案例，重点考察江苏白酒，以苏酒（洋酒、双沟）、汤沟、高沟白酒为重要对象。简介如下。

【江苏白酒】产于灌云县汤沟酒、产于泗洪县双沟镇双沟酒、产于涟水县高沟镇高沟酒（今世缘）、产于泗阳县洋河镇洋河酒。其依托特异地区生态环境、自然酿酒微生物体系，采用老式“混烧老五甑法”生产工艺，泥窖固态发酵，续糟醅（馇）配料，混蒸混烧。与“香气大、窖香浓郁突出且浓中带陈”“川派酒”不同，“三沟一河”酒以“口味醇、绵甜、净、爽”为明显特点，是名扬天下“江淮派”（苏、鲁、皖、豫）浓香型白酒卓越代表，其中享有“汤沟传奇水土，美酒绝世风华”之美誉汤沟酒特别突出，其主导产品“汤沟绝世风华”。“三沟一河”本来在全国都处在同一地位：第三层次；以来，高沟酒销量提高，双沟酒、洋河酒销量提高，汤沟酒紧步其后。近年来，特别是北京奥运会以来，洋河酒销量突出，已成为全国第一集团军。（注：，双沟酒业集团已经与洋河酒业集团公司合并组建江苏苏酒酒业集团公司。）

【国际化发展】公司国际化是指公司积极参加国际分工，由国内公司发展成为跨国公司过程。公司通过某些不同方式参加国际化，进入模式涉及间接出口、允许、合资、结盟和对外直接投资。

公司国际化战略，是指在经济全球化背景下，公司积极参加世界分工体系，由国内经营向全球经营发展过程中所做出战略选取。其实质是商品市场和各类生产要素配备国际化，涉及“引进来”和“走出去”过程。“引进来”通过合资、技术引进、联合