万利隆怀化舞水路店2023年中秋节促销活动方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3社会文化环境分析2

2.1.4技术环境分析2

2.2微观环境分析3

2.2.1品牌分析3

2.2.2竞争者分析3

2.2.3消费者分析3

3SWOT分析4

3.1优势分析（S）4

3.2劣势分析（W）4

3.3机会分析（O）4

3.4威胁分析（T）5

4活动主题5

5活动目的5

6活动时间5

7活动地点5

8活动对象6

9促销方式6

10活动准备7

10.1前期准备7

10.2中期准备7

10.3后期准备8

I

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11活动宣传8

11.1传单、海报宣传8

11.2抖音、微信、小红书宣传8

11.3公交车广告9

12人员安排9

13经费预算10

14风险防范10

15效果预估11

参考资料12

II

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万利隆怀化舞水路店2023年中秋节促销活动方案设

计

1背景介绍

湖南万利隆食品有限公司于1988年在湖南省湘潭市创立，现在的万利隆公

司的在湖南省5个地州市、19个城市都有经营店铺，如今已成立4个分公司，

拥有90余家西饼连锁店，3家中西餐厅，一家商务酒店，每天要为30000名消

费者进行服务。万利隆是一家以生产销售面包、西点、生日蛋糕等烘焙产品，

兼营水吧、中西式简餐的综合性食品连锁企业。万利隆秉持着品质、服务、清

洁以及物超所值的四大宗旨，用便捷的方式为消费者提供健康、美味的优质产

品和令人满意的服务。

随着经济的快速增长，生活节奏的加快，现在的消费者对于吃的选择多种

多样。大众消费者对生活质量的要求越来越高，“吃”不仅仅再是吃得饱，更多

的追求吃的健康、吃的美味、吃的便捷。糕点甜品作为现代美食的代表，正被

越来越多的消费者接受和喜爱。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

2022年初经济总体复苏的势头，因为疫情在二季度被打断。在实体经济仍

然疲软，通涨率处于较低位置的情况下，央行已持续宽松货币的政策，从总量

上发力，陆续出台了支持企业绿色转型的政策，包括烘焙行业在内的休闲食品

行业也给予了重点扶持，强调食品安全和发展创新，已完善的监督管理措施和

良好的生产经营环境，为烘焙行业发展提供了明确、宽阔的市场前景。

2.1.2经济环境分析

2022年以来，怀化鹤城区全区上下坚决贯彻习近平总书记“疫情要防住、经

济要稳住、发展要安全”的重要要求，统筹做好疫情防控和经济社会发展工作，

认真落实中央和省、市稳住经济一揽子政策措施，扎实开展“阔步新征程奋力闯

创干喜迎二十大”活动，全力推动经济社会稳定健康发展。