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我国传媒市场化历史进程中的经济学思考的中期报告

本报告是对我国传媒市场化历史进程中经济学思考的中期总结与审视。本文从传媒市场化的起点——改革开放初期，到现在的新媒体时代，对我国传媒市场化进程中的经济学思考进行了系统的梳理和分析。

一、改革开放初期的传媒市场化进程

改革开放初期，我国传媒市场化进程开始启动。此时期，市场经济思想开始渗入传媒领域，媒体机构开始出现有别于大众传媒的商业化模式，如城市民间电视、民办电台、民营卫星电视等。

在此时期，传媒市场化进程中经济学思考主要集中在两个方面：

1.媒体机构的经济运营能力

市场机制的引入和竞争的出现，带动了传媒领域中媒体机构的经济运营能力的提升。媒体机构开始对获利进行重视，广告、特约订阅等非传统财务收入成为运营收入的重要来源。

同时，市场化竞争的加剧也给传统媒体机构带来了巨大的压力，由于缺乏新的思路和机制，传统媒体机构逐渐失去了市场份额。

2.媒体机构与政府协作的问题

在传媒市场化初期，政府仍然对传媒进行了相当严格的管控。政府在操控和控制传媒市场的同时，也通过传媒来宣传自身形象和政策。这导致了媒体机构与政府协作的问题。

传媒市场化进程中，政府应扮演护卫市场公平和规范的角色，但也要避免使传媒市场被局限。此时期的问题主要在于，政府对媒体机构的干预不当，既不能保护市场，又不能保护消费者，导致媒体机构混乱和消费者对传媒的信任度下降。

二、21世纪初期的传媒市场化进程

随着21世纪的到来，传媒市场化进程继续深入。

1.媒体机构发展方向的探索

传媒机构开始探索在市场化压力下的发展方向。较为成功的商业模式是，建立一体化传媒集团，从而能够拥有更多的影响力和发展前景。同时，在市场化竞争中，处于优势地位的媒体机构也可以通过兼并、收购等方式来扩大自身规模。

2.媒体运营模式的变化

传媒机构在市场化竞争的压力下开始探求更先进的运营方式。传媒机构不仅在开发新媒体、开设新媒体账号、向数字化转型等方面进行了尝试，更开始探讨基于大数据分析的新型广告运营模式。

三、新媒体时代的传媒市场化进程

随着新媒体时代的到来，传媒机构也面临更多的市场挑战。如何发掘并满足消费者对于媒体内容的多样需求，成为了市场化竞争下的核心问题。

1.构建新媒体经营模式

新媒体经营模式成为媒体市场化进程的必经之路。通过新媒体账号、社交媒体等手段，传媒机构能够连通自身品牌和消费者，提高线上线下的整合性，同时也能够探索新的广告、内容推广等经营模式。

但这个过程中，传媒机构应该意识到，不同的新媒体平台在受众和内容上存在较大的差异，因此开发适合不同平台的内容和广告模式是十分必要的。

2.媒体机构国际化经营模式的建立

媒体机构在市场化进程中也应逐步构建国际化的经营模式，从而开拓更为广阔的市场。在国际化经营过程中，媒体机构需要依靠技术投入、品牌推广、内容创新等多方面的努力来提高市场竞争力。

结论

传媒市场化的历程从初期的摸索到现在的成熟，其中涉及到的经济学思考也是不断深化和发展的。中期报告总结了我国传媒市场化进程中所面临的经济学问题，希望对传媒人和学者在这个领域做出更加深入、准确地研究和探索提供有益参考。