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丽珠医药集团丽珠得乐市场营销策略改进研究的中期报告

中期报告

一、研究目的和意义

丽珠医药集团旗下的丽珠得乐在市场上一直处于较低的地位，品牌知名度不高，销售额也较为萎靡。为了改善当前的市场状况，我们进行了丽珠得乐市场营销策略改进的研究。

本次研究旨在探究丽珠得乐目前的市场状况，找出导致其销售疲软的原因，并针对这些问题提出改进策略，从而提升丽珠得乐的市场竞争力和知名度。

二、研究方法

本次研究采用了问卷调研和市场分析相结合的方式，对丽珠得乐的市场状况进行了全面深入的研究。

首先，我们通过问卷调查了目标消费人群对丽珠得乐的产品和品牌的认知情况，了解了他们对产品的需求、购买意愿和反馈意见等。同时，我们还通过市场分析，了解了丽珠得乐的市场定位、竞争对手、产品特点等方面的情况。

三、研究结果

1.目标消费人群较少了解丽珠得乐的产品和品牌。

根据问卷调查的结果，我们发现目标消费人群对丽珠得乐的产品和品牌的了解程度不高。其中有79%的受访者表示没有听说过丽珠得乐，只有21%的受访者听说过该品牌，并且只有10%的受访者购买过丽珠得乐的产品。

2.产品质量和价格成为影响购买决策的主要因素。

根据问卷调查的结果，我们发现目标消费人群在购买保健品时，最关注的两个因素是产品质量和价格。其中有60%的受访者表示产品质量是他们购买保健品的主要考虑因素，有25%的受访者选择价格是决策的主要因素。

3.丽珠