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肯德基在中国营销策略的分析

摘要：经济的发展和人们生活节奏的加快给快餐行业的发展提供了有利的市场条件。提起快餐，我们首先想到的就是肯德基、麦当劳等洋快餐品牌。为什么这类洋快餐品牌在中国会如此受欢迎？本文以肯德基为例，分析其在中国的发展现状、中国营销环境、STP战略和4Ps策略，我们可以发现肯德基在中国市场受欢迎的原因。最后为我国快餐行业的发展提出几点建议，期望能为中国快餐市场贡献出一份力量。

关键词：肯德基；营销策略；快餐市场

引言

中国快餐市场飞速发展，洋快餐品牌占据了大部分市场份额。肯德基抓住消费者的需求，运用了广告策略、产品策略、定价策略等一系列措施并结合了中国饮食特点