《市场调查与分析》课件——市场调查报告概述.pptxVIP

市场调查报告撰写【学习目标】知识目标技能目标1、能掌握市场调查报告的编写要求2、能掌握口头调查报告的技巧3、能编写简单的市场调查报告1、认识市场调查报告的作用特征2、理解并掌握市场调查报告的结构内容3、熟悉市场调查报告撰写的原则及步骤4、了解口头展示市场调查报告的重要性及特点市场调查报告撰写市场调查报告的意义一份好的市场调查报告,可以使调查委托者和决策者清楚地了解本项市场调查得出的、具有可信度的基本结论,并作为决策的重要依据;而一份质量低劣的市场调查报告,甚至可以将一次组织精良的市场调查活动的成果一笔勾销。因此,无论是书面市场调查报告还是口头市场调查报告都对整个市场调查工作起着至关重要的作用。市场调查报告撰写市场调查报告概念市场调查报告是针对特定市场某一方面的问题进行调查后，通过对所得资料进行筛选、加工、整理、分析,最终用来表述调查结果的一种文书。它是市场调查活动的最终成果,是市场调查活动中最为重要的一个环节。1、市场调查报告是决策依据2、市场调查报告是调查的成果总结3、市场调查报告是市场调查项目质量的标志4、市场调查报告具有历史价值市场调查报告撰写市场调查报告概述市场调查报告的作用3412科学性创新性时效性针对性市场调查报告撰写市场调查报告的特点报告选题上的针对性阅读对象的针对性调查活动开展的时效性调查报告出具的时效性调查报告的内容创新调查报告的形式创新整理资料的科学性分析方法的科学性市场调查报告撰写市场调查报告的类型（内容）综合报告专题报告专题报告是针对某个问题所撰写的。这是提供给阅读者的最基本的报告。研究性报告说明性报告也可以看成专题报告,但是学术性较强。也叫作技术报告,对调研中的许多技术性问题进行说明。1书面报告2口头陈述市场调查报告撰写市场调查报告的类型（呈递形式）一个大型调研项目所需要的最终报告,可能涉及很多书面文件、内部报告和一份最终的详细书面报告以及大量的口头陈述,而一个小型项目可能只需要一份关于结果的很短的口头或书面报告。