《品牌策略与设计应用》课件——10广告创意思维应用.pptxVIP

课程：广告创意思维应用——H5广告创意思维应用-H5互联网时代的广告宠儿基本每个广告方案都要一个H5，没有H5的方案，就像方便面没有了调味料，是不完整，是没有灵魂的广告创意思维应用-H5H5能怎么玩？广告创意思维应用-H5一、功能与设计目标广告创意思维应用-H51.活动运营型最常见的类型，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性。从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部（关注揭晓答案），如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。广告创意思维应用-H52.品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。广告创意思维应用-H53.产品介绍型聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。广告创意思维应用-H54.总结报告型自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。广告创意思维应用-H5二．形式为功能服务广告创意思维应用-H51.简单图文简单图文是早期最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化，可以是照片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。广告创意思维应用-H52.礼物/贺卡/邀请函每个人都喜欢收到礼物的感觉，抓住这一心理，品牌推出了各种H5形式的礼物、贺卡、邀请函，通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。既然是礼物，那创意和制作便是重要的加分项。广告创意思维应用-H53.问答/评分/测试问答形式的H5页面也屡见不鲜了，利用用户的求知欲和探索欲，一路选选选，看最后到底是什么成绩。一条清晰的线索是必要的，最后到达的结果页也需要合理不突兀，如果能辅以出彩的视觉和文案，弱化答题的枯燥感那就再好不过了。广告创意思维应用-H54.游戏从“围住神经猫”等品牌植入式小游戏，H5游戏因为操作简单、竞技性强，一度风靡朋友圈，但创意缺乏和同质化现象导致用户对无脑小游戏逐渐产生了厌倦。品牌要在游戏上做到成功传播，需要在玩法和设计上多下点功夫。广告创意思维应用-H5三．为设计加分的4个要点广告创意思维应用-H51.紧跟热点，利用话题效应想要你的H5专题页一夜爆红，第一时间抓住热点并火速上线，借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。广告创意思维应用-H52.讲个好故事，引发情感共鸣不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。广告创意思维应用-H53.合理运用技术，打造流畅的互动体验随着技术的发展，如今的HTML5拥有众多出彩的特性，让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿，我们更提倡的是合理运用技术，用心专注于为用户提供流畅的互动体验。广告创意思维应用-H5案例讲解广告创意思维应用-H5全城助力，唤醒福州东百集团60周年庆线上活动案例一、活动目的:结合东百集团近期的宣传，采用交互性较强的H5互动形式，传达福州本地商超新理念，强化区域位置感知，我们本次采用点亮的H5形式，结合投票与抽奖，在传播营销互动的同时，强化品牌。另一方面，用奖品增加活动的参与度，为自有公众平台吸引更多的粉丝参与其中，因为有抽奖活动，用户不会在参与后立即取消关注，有助于粉丝留存。在游戏UI设计部分，整体走怀旧复古风格，设计18个福州特色老地标图标。广告创意思维应用-H5手绘草图全城助力，唤醒福州广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5草图上色全城助力，唤醒福州广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5H5成品全城助力，唤醒福州广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5主流媒体报道、大V、公众号转发广告创意思维应用-H5我为东百中心蓄能量百万积分、流量等你领一、活动目的:东百总店将于2017年7月10日-9月22日进行新装，期间原东百东街店及东方百货东街店微信账号将进行合并。为在新装期间巩固原微信粉丝粘性的同时吸引新微信粉丝，经过综合考量，拟采用上线签到赠流量活动。签到功能搭载在微信公众号的菜单中，方便用户每日签到。能在刺激微信粉丝打卡的同时给以利益驱动，以促进目标用户的粘性，为新装开业做微信粉丝的积累。二、活动数据:活动期间：8月4日至21日，总参与人数1924人。广告创意思维应用-H5东