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小红书

3C家电行业月报

2024年3月

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

行业概览

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数码科技类目女性用户占比超70%女男消费主力为30岁以下群体，26-30

数码科技类目

女性用户占比超70%

女男

消费主力为30岁以下群体，26-30岁占比显著提高

19-2223-2526-3031-3536-4041以上

二线级以上城市用户占比近55%

一线新一线二线三线四线五线

家用电器类目

家用电器类目

女性用户占比接近80%

女男

26-30岁用户占比最高，为家用电器消费主力

19-2223-2526-3031-3536-4041以上

新一线及二线城市用户为潜力人群占比超40%

一线新一线二线三线四线五线

数据周期：2024.03.01-2024.03.31版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

投放品牌数量投放品牌数量彩电黑白电竞争格局：2024年3月3C行业竞争概况

投放品牌数量

投放品牌数量

彩电

黑白电

24年3月，大家电行业的竞争格局整体而言较为集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，空调赛道热度提升，彩电赛道流量成本低，市场机会较大；厨热大电领域，洗碗机、热水器赛道热度高，品牌竞争相对激烈，壁挂炉处于竞争蓝海，流量成本低，整体市场规模较小，集成灶、蒸烤箱流量成本偏高。

大家电行业竞争格局

厨热大电

厨热大电

空调

空调

洗衣机

冰箱/冰柜

竞争蓝海

*气泡大小：竞价搜索词搜索量

竞争红海

平均点击价格

热水器

热水器

洗碗机

油烟机

壁挂炉

竞争蓝海

蒸烤箱

*气泡大小：竞价搜索词搜索量

竞争红海

集成灶

平均点击价格

数据来源：小红书商业数据中台：2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

投放品牌数量投放品牌数量生活电器竞争红海扫地机器人洗地机 取暖器净水器饮水机空气净化器风扇加湿器挂烫机除湿机除螨仪垃消圾毒处机理器*

投放品牌数量

投放品牌数量

生活电器

竞争红海

扫地机器人

洗地机

取暖器

净水器饮水机

空气净化器

风扇

加湿器

挂烫机除湿机除螨仪垃消圾毒处机理器

*竞价搜索词搜索量平均点击价格

24年3月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，咖啡机、电烤箱赛道竞争相对激烈，处于竞争红海，空气炸锅、电炖锅位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域，电动牙刷赛道流量成本高，卷发棒品类流量成本低；生活电器领域品类多样，扫地机器人、洗地机赛道需求高且流量成本高，市场规模具备增长潜力。

厨房小电

厨房小电

竞争红海

咖啡机

咖啡机电烤箱

空气炸锅电饭煲电水壶

空气炸锅

电饭煲

电水壶

破壁机

破壁机

电炖锅

竞争蓝海

*气泡大小：竞价搜索词搜索量

平均点击价格

小家电行业竞争格局

个护电器

个护电器

脱毛仪电动剃须刀竞争红海

脱毛仪

电动剃须刀

按摩仪

按摩仪

电动牙刷吹风机

电动牙刷

卷发棒

卷发棒

*竞价搜索词搜索量平均点击价格

投放品牌数量

数据来源：小红书商业数据中台：2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途

投放品牌数量投放品牌数量投放品牌数量数位板录音笔耳机竞争格局：2024年3月3C行业竞争概况

投放品牌数量

投放品牌数量

投放品牌数量

数位板