广告学概论复习题.pdfVIP

第一章

一、填空题

1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，

Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广

告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、

____________和_________。4．广告学是在________世纪才逐步发展成熟

起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于

___________学科范围。

二、单项或多项选则题（将正确答案的序号填在横线上）

1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A．求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告

2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A产品广告

B政府公告

C公益广告

D求职广告

3．广告学的两大理论基石是____________。

A市场营销学与传播学

B美学与艺术学

C经济学与社会学

D心理学与传播学

4．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A广告公司

B广告媒介

广告主

D广告客户

5．“印刷的推销术”（SalesmanshipinPrint）是一个关于

_________的短语。A.市场推广；

B.人员销售；

C.促销；

D.广告。

6．下面哪个因素是区别广告与宣传的关键_________。A.非人际

传播；B.有偿的；C.通过媒介发布；D.劝服。

三、名词解释

1．广告

2．广告目标

第二章

一、填空题

1．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的

_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

2．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业

国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能

力和制作手段亦接近国际先进水平。

3．世界三大广告中心是_________、__________、________。

4．广告学是一门综合性的__________学科。

5．广告活动和_________都是商品经济发展到一定程度的产物。

6．市场细分是_________的基础，没有市场细分就没有_________。

7.广告学是研究__________的过程及其规律的科学，包括

__________、__________、__________等方面的内容。

二、单项或多项选则题

1.市场营销学理论在广告中的运用主要是指_________。

A．市场细分与广告定位B．产品生命周期与广告策略

C．市场目标与广告策划D．整合营销传播与广告传播

2.心理学原理在广告中的运用主要有_________。

．观察认知原理B．刺激反应原理

C．异质性原理D．弗洛伊德的需求理论

第三章

一、填空题

1．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由

_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发

布，从而完成广告的市场交易过程。

2．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是

___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从

媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和

___________。

3．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对

象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

二、多项选