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54营销科学学报第4卷第1期

改革开放40余年中国幸福观的内容维度与历史沿革

基于词嵌入技术的计算文本分析の

李志强②，蔡慧③，韩馨颖①，刘佳妮，冉雅璇①

摘要改革开放四十余年以来，快速变迁的社会环境对中国社会的文化心理产生了深远影

响，中国社会对“何为幸福”的认知也经历着时代变迁。文章首先通过梳理相关文献和采用深度

访谈方法，提炼出兼具民族特色和时代特征的五大幸福观维度一—“物质满足”“人际支持”“自

我实现”“自然和谐”和“家国情怀”。在此基础上，文章基于1979一2021年《人民日报》上的新

闻文本数据，采用词嵌人（wordembeddings）技术（一种刻画词汇间语义关联的机器学习方法）刻

画中国幸福观的历史演变。结果发现，对于“何为幸福”这一问题，“自我实现”的重要性呈上升

趋势，以“家国情怀”为中心的传统幸福理念也逐渐得到巩固；自千禧年以来，“物质满足”基础

幸福观维度整体式微，“自然和谐”幸福观维度的地位迎来了社会的重视。通过构建幸福变化指数

2017一2018年）里的经济社会变动对中国幸福观的变化产生了较大影响。文章不仅从横向（研究

范式）与纵向（跨时段视角）拓展了社会文化心理的相关研究，而且对构建国民幸福指标体系和

发展幸福产业具有指导意义。

关键词幸福观；文化心理变迁；词嵌人；大数据文本；自然语言处理

（稿件审理信息终审主编/联合主编：陈煜波；专业主编：黄敏学；收稿日期：2023年07月

26日；修订次数：2次）

福”在过去的几十年间从抽象的哲学范畴发展为

0引言

社会科学领域的重要议题。其中，“幸福观”作

幸福（well-being）不仅是评估个体心理以为幸福概念的一个重要方面，是指个人、集体乃

及生活质量的重要标尺，也愈发成为让一个国家至社会对“何为美好人生”的根本看法，并为人

或地区的科技、教育和社会事业持续发展的持续们的生活、工作、消费等活动提供行为准则。幸

动力（白长虹，2021）。源自于积极心理学，“幸福观是一个高度根植于文化与时代背景的概念，

①本文获得2021年JMS博士生论坛优秀论文奖。非常感谢2021年JMS年会点评人和各位评审专家提出的宝贵

修改意见。本研究得到国家自然科学基金项目（编号71802192）、中央高校基本科研业务费项目（编

号：2722022BY013、2722023EZ005）的资助，特此致谢。

②李志强，中国人民大学商学院博士研究生，E-mail：202011080114@。

③蔡慧，中南财经政法大学工商管理学院硕士研究生，E-mail：202111080295@。

①韩馨颖，中南财经政法大学工商管理学院硕士研究生，E-mail：1196990910@。

③刘佳妮，香港大学管理与经济学院博士研究生，E-mail：joeyliu1997@163.com。

③冉雅璇，通信作者，中南财经政法大学工商管理学院副教授，E-mail：ranyaxuan@。

改革开放40余年中国幸福观的内容维度与历史沿革一—基于词嵌入技术的计算文本分析55

中西文化、古往今来的学者对“幸福是什么”都对幸福观框架内的各项维度与“幸福”这一概念

莫衷一是。之间的关系予以量化，进而刻画中国幸福观在改

以Diener（1985）、Ryff（1989）、Ryan和革开放40余年里的变迁规律；（3）根据部分时

Deci（2001）、Seligman等（2012）为代表的西方间点的历史意义，并结合文化心理变迁领域的研

学者对幸福的内涵、结构和衡量展开讨论，共同究，对中国幸福观