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市场营销学练习题库（附答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）。

A、上升

B、下降

C、不变

D、B和C

正确答案：A

2、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取()。

A、自动售货

B、较短的分销渠道

C、密集分销

D、广泛分销渠道

正确答案：B

3、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。

A、顾客

B、目标市场

C、社会

D、消费者

正确答案：B

4、下列不属于地区定价策略是（）。

A、统一交货定价

B、分区定价

C、产品地点差别定价

D、基点定价

正确答案：C

5、以下属于窜货原因的是（）

A、所有区域市场供应都不饱和

B、渠道建设没跟上

C、不同区域渠道发展平衡

D、给予不同区域渠道的优惠政策一致

正确答案：B

6、宝洁洗发水的市场细分主要采用了哪一种变量()。

A、人口变量

B、心理变量

C、行为变量

D、受益变量

正确答案：D

7、有效细分市场的标志之一是()。

A、可品牌化

B、可竞争性

C、可促销

D、可衡量性

正确答案：D

8、评估各种可能的渠道备选方案是渠道设计的（)步骤。

A、第三个

B、最后一个

C、第二个

D、第一个

正确答案：B

9、竞争导向定价法中最简单的一种定价方法是（）。

A、边际成本定价法

B、随行就市定价法

C、可销价格定价法

D、密封投标定价法

正确答案：B

10、在国家对房地产行业进行大力度调控的形势下，各地房地产开发商也在积极利用各种方式加大促销力度，但他们从来都不会把促销宣传资料向在校学生散发。这主要是因为学生群体对房地产商品来讲，不具备构成市场的()要素。

A、购买行为

B、支付能力

C、购买欲望

D、购买主体

正确答案：B

11、复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。

A、多种

B、两种

C、同一种

D、不同种类

正确答案：C

12、认识需要是生生产者用户购买决策的（）。

A、中间点

B、终点

C、起点

D、中介点

正确答案：C

13、对不同的消费者提供不同的产品和服务的目标市场策略是()。

A、无差别目标市场策略

B、分散性目标市场策略

C、集中性目标市场策略

D、差异性目标市场策略

正确答案：D

14、按照经济成长阶段理论，可将世界各国经济发展归纳为传统经济社会、经济起飞前的准备阶段、经济起飞阶段、迈向经济成熟阶段、大量消费阶段5种类型，其中，属前三个阶段的国家称为（）。

A、发展中国家

B、欠发达国家

C、落后国家

D、传统国家

正确答案：A

15、某品牌功能型洗发精，在广告中告知消费者，坚持每天用该洗发精洗一次头发，能有效防止脱发。其采用的应该是()策略。

A、产品渗透

B、产品开发

C、市场渗透

D、市场开发

正确答案：C

16、()差异的存在是市场细分的客观依据。

A、产品

B、价格

C、需求偏好

D、细分

正确答案：C

17、品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。

A、政府

B、中间商

C、供应商

D、顾客

正确答案：D

18、（）指消费者购买决策过程完整，要经历大量的信息收集、全面的产品评估、慎重的购买决策和认真的购后评价等各个阶段。

A、多样性购买行为

B、减少失调感的购买行为

C、复杂的购买行为

D、习惯性购买行为

正确答案：C

19、基于互联网的分销渠道是()。

A、虚拟的

B、虚实结合的

C、实体的

D、虚实分离的

正确答案：B

20、某食品公司调研人员提出专为中小学生开发一种新的营养食品的想法，并经公司经理层分析决定采纳其观念或想法时，他们下一步的工作应该是()。

A、产品研制

B、商业分析

C、产品概念筛选与测试

D、拟定营销规划

正确答案：C

21、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成（）。

A、挑战

B、影响

C、冲击

D、帮助

正确答案：A

22、海尔公司特别重视售后服务，及时回访客户，并及时解决消费者在产品消费中遇到的问题。从消费者购买决策过程的角度来看，企业这样做主要是期望能有效解决()阶段可能存在的影响消费者购买的问题。

A、购后过程

B、购买决策

C、产品评估

D、信息收集

正确答案：A

23、（）是人类欲望行为最基本的决定因素。

A、文化

B、社会

C、性格

D、国家

正确答案：A

24、面对负需求市场，营销管理的任务是（）

A、实施“低营销”

B、改变需求

C、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

D、实施“反市场营销”

正确答案：B

25、一个人在认知、情感的形成过程和行为的实施过程中用来作为参照标准的某个人或某些人的集合，称为（）。

A、参照群体

B、主要群体

C、正相关群体

D、正式群体

正确答案：A

26、（）是人由表及里、由