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以转型升级促进传统媒体与新媒体融合发展

如今，我国正在加快进行智能化、网络化、数字化的建设步伐，

在这种环境下，传统出版业的转型升级面临各种机会与挑战,

在转型升级中，媒体的融合发展应当被视为阶段性目标，特别是

国家有关政策的提出，使得传统媒体和新媒体的融合发展得到了人们高

度关注。如何进行全方位变革，促进融合发展是本文关注的重点。

、传统出版业面临的困境

（一）读者改变阅读习惯，加大纸媒生存难度

读者的阅读习惯随着网络的普及在发生着较大变化，他们会越来

越多的使用平板、手机、计算机等数字设备进行图文阅读,而很少阅读

纸质出版物。目前，网络书城在不断涌现，因不受时空限制、且没有地

租等成本，其优势比较明显，结果读者越来越青睐网上购书、网上阅

读，导致了很多纸质出版社销售量下降,甚至出现倒闭，不得不转型或

停业，等等。

（二）传统出版受网络平台挤压

很多行业，如银行业、传统商业在新型应用形态、经济形态

频出的互联网时代中发展面临诸多挑战，出版业做为传统媒体离网

络较近，同样因互联网面临较多危机。目前，一些独立的网络出版平台

已在网络出版中开始着力，甚至较多的关注内容生产,在“在线阅读”

频道推出后，网易、新浪、百度、腾讯等门户网

站相继开始电子出版市场的开发工作。如，百度就推出了“百度

文学”品牌，并计划建设成最懂用户需要的文学分发平台；再如,

“纵横中文网”等文学网站会致力于将文学作品转为影视、游戏，等

等。

（三）传统出版转型方向不尽明朗

传统出版单位已经形成了比较稳定的营销模式、出版流程,但若不

改变以往的思维形式，则已无法适应数字出版及网络出版

不断崛起的新媒体时代的出版环境了，现在，出版单位不明确的

盈利形式、模糊的转型方向等不足已开始突显出来，而因有较大

风险，传统出版单位尚不敢进行新媒体实践创新，展开深入的开

发及融合。

综上，传统出版业进行成功的转型升级已势在必行。

二、转型升级和融合发展间的关系

首先，该二者在实施途径上大致相同，为完成融合发展，新闻出

版者须将转型升级做为前提；同时，在转型升级中，出版者

应将融合发展设为阶段任务。为在保持本身长处前提下,媒体引入新

的加工信息方法、表达手段，并不断发扬新媒体的渠道及技

术长处，完成全媒体基础下的全面融合及发展，出版单位就必须

进行数字化的转型升级；其次，具有不同切入点为转型升级和融

合发展间的不同，从出版单位视角着眼是转型升级的特点，而打

破原有的出版思维方式，全局化、平行化的关注产业进步则是融合发

展的特点。

在既定条件下的共生互荣是新媒体和传统媒体间的关系，此二者

发展目标一致，虽服务社会、产业发展的形式不同，但达成的结果是相

同的，在发展中融合新媒体和传统媒体后，形成的新型组织形态，所

以说，新媒体与传统媒体间并无矛盾，反而可在发展中相互利用对方的

优势，共同前进。于是，人们应当将现今出版行业成长中呈现出的各种

困难视为在适应新媒体中的阶段性问题。

三、转型升级应展开全方位的革新

传统出版业在转型升级中存在一定的不足，表现为：观念上较为

滞后，创新意识差，且畏惧心理、思维定势及辅业意识很强;

盲目使用技术，致使对重要技术、先进技术缺乏足够认识，且不善创新

及利用新技术；具有本位性的工作机制，致使不会合理使用外部力量；

管理方式不够先进，使得运营及管理机制落后，顶层设计不足，因此，

出版业若想令其发展适应现今的产业形势,应当开展全面的改革。

（一）思维革新

首先，新闻出版业具有