短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用_基于不同广告阶段的研究.pdfVIP

广告阶段的研究

短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用：基于不同广

告阶段的研究

摘要：

随着短视频平台的蓬勃发展，短视频广告逐渐成为品牌传播的

重要手段之一。本文基于不同广告阶段的研究，探讨短视频广

告传播对消费者品牌形象感知的影响作用。通过实证研究发现，

短视频广告不同阶段的内容、表现形式和传播策略在构建品牌

形象感知方面发挥着重要作用。在广告前阶段，短视频广告刺

激消费者的注意力，形成初步的品牌形象感知；在广告中阶段，

短视频广告通过情感表达和故事叙述进一步强化品牌形象感知；

在广告后阶段，短视频广告通过用户互动和口碑传播巩固和拓

展品牌形象感知。因此，短视频广告的有效传播可以提高消费

者对品牌的认知、喜好和忠诚度，进而增强品牌形象的塑造和

传播效果。

关键词：短视频广告；品牌形象感知；广告阶段；内容；

表现形式；传播策略

一、引言

随着移动互联网和智能手机的普及，短视频成为用户日常生活

中获取信息和娱乐的主要媒介之一。短视频以其碎片化、快节

奏、丰富多样的内容吸引了广大用户，同时也给品牌传播带来

了新的机遇和挑战。短视频广告作为品牌在短视频平台上的传

播形式，逐渐成为品牌营销的重要手段之一。然而，短视频广

告在传播中如何影响消费者对品牌的形象感知，以及不同广告

阶段对品牌形象感知的作用尚未得到充分研究。

二、短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用

1.广告前阶段

在广告前阶段，短视频广告通过其独特的创意、形象设计和标

题吸引消费者的注意力，形成消费者对品牌的初步形象感知。

首先，短视频广告的创意和表现形式决定了消费者对品牌的记

忆效果。创意独特、表现形式新颖的短视频广告更容易引起消

费者的兴趣和注意，并在消费者的心智中留下深刻的印象。其

次，短视频广告的标题也对消费者的注意力产生重要影响。精

心设计的标题可以激发消费者的好奇心和探索欲，增加广告观

看的点击率和观看时长。因此，在广告前阶段，短视频广告能

够通过创意、形象设计和标题吸引消费者的注意力，形成初步

的品牌形象感知。

2.广告中阶段

在广告中阶段，短视频广告通过情感表达和故事叙述进一步强

化消费者对品牌的形象感知。首先，短视频广告通过情感表达

能够激发消费者的情感共鸣，进一步加深品牌与消费者之间的

情感联系。利用音乐、画面、镜头语言等手段，短视频广告可

以营造出各种情感氛围，如欢乐、感动、悬念等，使消费者对

品牌产生深层次的情感认同和认知。其次，短视频广告通过故

事叙述能够将品牌与故事情节相结合，增强品牌传播的情节张

力和记忆性。故事叙述是一种生动、有趣且易于理解的传播方

式，能够让消费者更好地理解品牌的核心价值和传播信息，进

而形成对品牌的形象感知。

3.广告后阶段

在广告后阶段，短视频广告通过用户互动和口碑传播巩固和拓

展消费者对品牌的形象感知。首先，短视频广告通过用户互动

形式增强了品牌与消费者的互动体验。短视频广告可以通过互

创作，提高用户对品牌的参与度和认同感。其次，短视频广告

通过口碑传播扩大了品牌形象的传播范围和影响力。消费者可

以通过评论、分享、转发等方式，将自己对品牌的正面评价传

播给更多人，从而提高其他消费者对品牌的形象感知和认知。

因此，短视频广告的用户互动和口碑传播能够巩固和拓展消费

者对品牌的形象感知。

三、结论

短视频广告作为一种新兴的品牌传播形式，对消费者品牌形象

感知具有重要影响作用。在广告前阶段，短视频广告通过创意、

形象设计和标题吸引消费者的注意力，形成初步的品牌形象感

知；在广告中阶段，短视频广告通过情感表达和故事叙述进一

步强化品牌形象感知；在广告后阶段，短视频广告通过用户互

动和口碑传播巩固和拓展品牌形象感知。因此，品牌在短视频

广告传播中应注意打造独特、新颖的创意、表现形式和标题，

以吸引消费者的注意力；同时，要通过情感表达和故事叙述激

发消费者的情感共鸣和认同；另外，注重用户互动和口碑传播，

提高消费者对品牌的参与度和忠诚度。短视频广告的有效传播

可以提高消费者对品牌的认知、喜好和忠诚度，进而增强品牌

形象的塑造和传播效果

四、建议及实施方案

基于以上分析，我们提出以下建议和实施方案，以提高短

视频广告对消费者品牌形象感知的影响力：

1.打造独特的创意和形象设计：在短视频广告前阶段，

品牌应该注重打造独特、新颖的创意和形象设计，以吸引消费

者的注意力。可以通过使用鲜