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体育学院《体育产业概论》课程标准

（2022版）

一、课程简介

代码性质专业课

学分2学时32

开出单

体育学院开课学期第三学期

位

适用专业：社会体育指导与管理专业（普通本科）

先修课程：《体育概论》、《体育社会学》

课程介绍：

《体育产业概论》是体育学院社会体育指导与管理专业的核心课程。课程较系统地介绍了

体育产业的相关基本理论和实践运作的基本规律等内容。基本理论部分包括国内外体育产业产

生与发展的经济社会背景、体育产业的概念及分类、体育产业资源、体育的细分产业、体育产

业结构等内容；实践运作部分包括职业体育市场运作、体育资本运作、体育无形资产运作、体

育彩票运作等。

二、课程目标

（一）总体目标

通过对《体育产业概论》课程的学习，使学生洞悉体育产业的起源、国内外的现状和未来的

发展趋势。能够对体育产品、产业以及产业结构有较深刻的认知，掌握体育产业市场中的消费、

需求和供给等之间的相互关系和内在联系等基本理论，并能够用理论来分析体育产业发展中的现

实问题。

（二）具体目标

1.思政目标：

（1）以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实“立德树人”根本任务，践行社

会主义核心价值观，厚植爱国主义情怀，学生能够建立坚定的理想信念、正确的价值取向和勇于

担当的社会责任感。

（2）对社会主义市场经济制度的本质和特点有深刻的认识，能够通过体育产业的理论与实

践学习更好地参与服务国家和地方社会经济发展。

2.知识目标：

（1）了解、掌握体育产业的相关概念和基本理论，为以后参与体育产业实践提供理论知识储备；

（2）对体育产业的结构和分类有清晰的认识，对体育产业的研究方法比较熟悉。

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3.能力目标：

（1）注重理论与实践的联系，能够对体育产业的发展提出自己的观点和进行理论分析的初

步能力；

（2）通过课程的学习，对体育产业的健康发展具备分析、判断和评价的能力。

（3）部分学生具备对未来体育产业发展趋势的判断力和洞察力。

4.素质目标：

（1）能够通过学习具备产业思维，充分认识到体育本身的经济价值，即体育产业是我国社

会主义市场经济新的经济增长点的重要支撑和内容。

（2）培养学生创新能力，能够利用所学知识，在体育产业实践中引入新方法、新方案和新思维。

（三）课程目标及能力要求具体如下：

课程目标1：通过本课程学习对体育产业的体系、性质和内容有较全面的认识，能够充分认

识到体育的产业价值。

课程目标2：能够运用体育产业的理论知识，对我国体育产业的分类、结构以及存在的问题

等进行较深入的分析，并有自己独立的思考。

课程目标3：通过体育产业实践学习，能够在体育产业中的主体产业领域，包竞赛表演业、

休闲娱乐业、健身培训业、场馆运营业等的经营方面给予体育企业专业的建议和指导，毕业后能

够胜任相关工作要求。

课程目标与毕业要求关系矩阵

毕业要求

4.14.25.2

课程目标

课程目标1√

课程目标2√

课程目标3√

三、课程内容及要求

（一）理论教学内容及学时分配

序号教学模块主要教学内容支撑的课程目标及要求学时思政元素

1.体育产业概念及其起