美丽小铺化妆品广告语言颜色词统计方法及语料整理.pdf

对于化装品的颜色词谱系收的词，本文作以下几点说明：

〔1〕化装品颜色词选用单音节词的，数量相当的少，可以忽略不计，

不列出收词范围。将以往忽略了的四音节及以上的颜色词列入收集范

围之内。为了保存化装品颜色词选词的原貌，本文不对其所用的多音

节颜色词进展切分。以橙色为例，有：尚橙、诱人橙、乐趣甜橙、热

辣诱惑橙、得意蜜橙色等，对于后面的多音节颜色词，不对它进展切

割，如不把“得意蜜橙色〞切割成“蜜橙色〞。因为越往下分，词义

的内涵越丰富，词义的外延便越小，表色范围和表色功能越具体。如

“得意蜜橙色〞和“优雅蜜橙色〞给人的心理联觉就不一样，我们不

能全都切分为“蜜橙色〞。〔2〕为了能全面真实的反映化装品广告语

言颜色词的选词倾向，我们所选的语料当中允许不以表色语素结尾的

“类颜色词〞进入化装品颜色词谱系。在以往对颜色词的研究当中，

颜色词的形式根本上都是以表色语素为核心词，前加非色彩配值成分

或后加语素“色〞，也就是“X+表色语素〞或者是“表物语素+色〞

这样的形式。化装品广告语言中的颜色词，特别是四音节及以上的

词，有一局部并不是以表色语素结尾，而是放在开头或中间，这一局

部词同样具有表色功能，并且能够被消费者承受，不宜排除在化装品

颜色词谱系之外。

〔3〕化装品有国产的也有大量外国进口的，对于进口化装品，有些

品牌将其化装品的颜色词翻译成了中文，如玫琳凯、美宝莲等，有些

本文是基于现代汉语的语义分析角度，对于纯

外文的颜色词如：pink,green,black等我们不收入颜色词谱系之内。

还有半英半汉形式的，如jay黑，但数量极少，在所搜集的化装品

颜色词中只出现过2次，忽略不收。按照以上标准，本人将收集得

到的化装品各个品牌所用颜色词，剔除重复出现的词条共计1541条。

我们将收集到的广告语料按是否符合颜色词标准分为两类：颜色词与

类颜色词。归为“颜色词〞类的化装品广告语言颜色用词具有颜色

词的典型特征，出现表色语素，或出现“色〞，以表色语素为核心置

于词尾。归为“类颜色词的类是不具有颜色词的典型特征，不是以表

色语素为核心置于词尾13的，甚至局部词语不出现表色语素，也不

出现语素“色〞。但它们具有与颜色词相似的表色功能。这也是判定

词语是属于“颜色词〞还是“类颜色词〞的标准。如“钻蓝〞是颜色

词，以表色语素“蓝〞为核心置于词尾，“钻〞是对蓝色的指称与说

明，说明这是一种什么样的蓝色。而“蓝钻〞却只能算作类颜色词，

它的核心语素是“钻〞而不是颜色语素“蓝〞，也不以表色语素为词

尾，并且只有当其用于颜色描述时才算作类颜色词，具有表色功能，

它本身是个物质名词。全部1541条语料见附录2。

通过所收颜色词我们发现，一样音节的颜色词，他们所选择的构词语

素范畴不一样。以颜色词类为例，A类为具体物质类，倾向于选择具

体的带有典型色彩的事物作为表色语素的配值成分，或者是表物语素

再加上语素“色〞来构成颜色词。此类颜色词的主位是颜色本身，通

过借物喻色〔如胭脂色、咖啡色、茶色〕，比况〔胭脂红、咖啡棕、

.

，组合〔X红色、紫红色、红棕色〕，修饰〔深咖啡色、娇红、

刚果绿〕等方式形成庞大而丰富的词汇系统。B类为抽象类，其颜

色取象倾向于选择带有感情色彩的语素如梦幻、魅惑等。抽象意义非

色彩成分与具体颜色词的具体类非色彩成分是不一样的，它所选的构

词语素不是常用的传统的带有经典色彩的物质名词，而是抽象的，有

特色的，需要意志努力才能与颜色词相联系的名词或动词，或对颜色

词进展修饰与描绘的形容词。不管是具体物质类颜色词也好，抽象颜

色词也好，每一类的成员当中有相似之处又不尽一样，从而可以再分

成几个子系统。那我们该遵循一个什么样的方式来给化装品颜色词进

展分类呢？化装品颜色词由传统颜色词开展而来，要分析化装品颜色

词的类别，还要先分析传统颜色词的类别。

2.2传统颜色词的分类

汉语颜色词开展历史悠久，开展到现在，在数量上已经相当丰富，构

词方式呈现多样化，可从各个不同的角度对汉语颜色词作不同的分类。

如我们前文提到的Berlin和Kay的颜色范畴化理论，把颜色词分