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2024-05-08 发布于江苏
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市场营销案例讨论

¨XY酒业现状

¨企业发展目标

XY酒业现状

¨XY酒业公司成立于1996年

¨地域：最优秀的绿色食品生产加工基地

¨规模：年产能力已达到3000吨

¨吨

3000

规模：年产能力已达到

¨生产技术：最先进的流水线设备和酿造

方法

¨产品介绍：以中高挡系列为主，中低档

¨：以中高

产品介绍挡系列为主，中低档

产品为附

企业发展目标

¨集团发展目标“发展两红产业”，带动相

¨集团发展目标发展两红产业，带动相

“”

关产业，实现农业产业化。

¨XY酒业的发展目标

1、使XY酒业在3-5年内成为国内一流品

、使酒业在年内成为国内一流品

1XY3-5

牌，市场占有率进入前三位，销售量达

万吨以上，并实现在多个海外市场的销

售

2、要在国内建立起高效、稳定的全国性

营销网络，使之成为整个集团公司的产

品销售通路

行业背景

¨葡萄酒业的发展

¨葡萄酒的行业结构

¨葡萄酒产品结构

¨市场容量

¨竞争状况

¨未成熟的消费者

葡萄酒业的发展

¨葡萄酒的生产和消费一直处在很低的水

平,1980年的年产量首次超过5万吨。

平年的年产量首次超过万吨。

,19805

¨进入相对较快的发展阶段,从1985年起到

¨进入相对较快的发展阶段从年起到

,1985

1993年的九年中葡萄酒的年产量均在25

万吨左右

¨近年来我国葡萄酒工业发展迅速,从1996

¨近年来我国葡萄酒工业发展迅速从

,1996

年至今，全国新增葡萄酒企业200多家，

年至今，全国新增葡萄酒企业多家，

200

估计总数已近500家。

估计总数已近家。

500

葡萄酒的行业结构

¨企业小、生产分散，兼营厂家多是其最突出的

特点其中四分之三没有原料基地，８０％的企

业是年产量不到１０００吨的小型企业。

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