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广告活动策划书(8篇)

广告活动策划书篇1

康师傅广告策划书

前言：

随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打

上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成

为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多

人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎

是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以

讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食

品王国。大学生是方便面的重要消费群，我们通过对产品市场

的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有

率为主要目的做了一整套营销策略方案。

一．市场分析

1.销售环境分析

大学生是方便面的重要消费群。就我们学校而言，学校周

一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，

我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永

远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的

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方便面。

2.自我刨析和销售比较

康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱

全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。顶新国际集团董事

长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。

‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华

人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用

‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。”

康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区

的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买

原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内

的市场调查是这样的数据：

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统

一。

第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满

多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。

第九位：好劲道。

第十位：公仔。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌

也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康

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师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江

山。

3.消费者分析

学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选

择方便面呢？

根据我们的调查得知：

懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂

吃饭的人太多，会选择吃方便面。

穷。学生本身属于消费群，吃方便面省钱。

整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电

脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便

面这种快餐式的饮食。

形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

真的很喜欢吃方便面的人。

既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住

这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？

4．竞争对手的分析

根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原

因是因为它，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在

中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，

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那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品

牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群的特点就是面筋斗，

滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口

味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国

人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，

第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试

吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉

面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和

料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的特色在什么地

方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？

广告活动策划书篇2

一、活动主题：第三届公益广告设计大赛——争做