【营销星球】龙岩市杭梅文化旅游节活动策划_file.pptx

2019

喜上梅梢

福游上杭

4•18-5.4

龙岩市杭梅文化旅游节

把杭梅文化带给市民

TreePlantingDay

福建省梅花节系列活动

CONTENT

PART01

活动目的

把杭梅文化带给每个市民

通过举办“杭梅文化节”活动，提高上杭的知名度和影响力，使其成为龙岩旅游的名片。

发挥千亩梅园的特色，推动上杭的乡村旅游发展，为发展上杭旅游经济做好宣传推广工作，推动假日旅游经济发展。

政府搭台，果农唱戏，以梅为媒、以旅兴农、以旅富农，在弘扬杭梅文化的同时，开展产旅结合，振兴乡村经济。

“福建梅花节”活动的延续，共享成果，沉淀和巩固梅花节品牌。

PART02

活动概述

把杭梅文化带给每个市民

【活动时间】2019年4月18日

【活动地点】上杭县观音井百果园景区

【主办单位】龙岩市文化和旅游局

龙岩市农业农村局

龙岩市民族宗教事务局

上杭县人民政府

【承办单位】上杭县文化体育和旅游局

上杭县农业农村局

上杭县民族宗教事务局

上杭县湖洋镇党委、政府

【协办单位】福建百果园生态农业股份有限公司

【策划执行】龙岩市商友企业策划有限公司

活动主题

一展览：品味杭梅

一文化：名家写梅

一互动：青梅DIY

一大道：诗词大道

一故事：青梅之恋

一场秀：汉\畲服之秀

一集赞：转发集赞

一组团：采摘之旅

一回顾：摄影展

九大主题活动

1

在知青楼前空地上，设置杭梅文化展。中间杭梅二字突出主题，两边辅予杭梅文化介绍。周围用展台进行杭梅种类的展示和销售。

杭梅文化墙

2

2

在休闲中心门口，利用梅树，墙、石头、诗词等元素，营造“墙角数枝梅”的场景。

3

青梅酒DIY

甜梅/盐梅DIY

青梅酵素DIY

通过专业老师讲解、视频播放、工作人员指导等多种教学方式，游客可把采摘来的青梅现场进行DIY，把杭梅文化带回家。

一大道：诗词大道

在梅园休闲中心树立一块石头，上面镌刻名家题写的梅花诗词，月亮湖路边，用梅树杆搭建，悬挂风铃和诗词书签。游客穿行于小径，悦耳的风铃声，仿佛古人在吟奏诗歌。

4

诗韵通幽

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在塑造梅花节品牌时，注入梅园负责人青梅竹马的爱情故事，打造个人IP，增加品牌的情感文化，打动游客的心灵。

6

穿梭在梅园中，形成另一道风景线

一集赞：转发集赞

活动时间：活动期间

参赛选手：所有游客

活动形式：用图片、视频发送到朋友圈或上传抖音等，朋友圈集赞达到38个，抖音平台请出示视频。

活动奖项：赠送青梅一斤。（限1000份）

7

请您在这里输入标题

自活动开始至青梅采摘结束（约一个月时间）以杭梅文化和青梅采摘为主要卖点，整合上杭其它旅游资源，打包成旅游线路，统一包装后把宣传资源（微信、海报、单页）发放给闽粤赣旅行社、自驾机构、培训机构等，鼓励其招募游客。

一组团：采摘之旅

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一回顾：摄影展

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在活动现场，展示前两届福建梅花节摄影大赛获奖作品，利用美照吸引市民关注，沉淀“福建省梅花节”活动品牌。

PART03

活动宣传

把杭梅文化带给每个市民

1

多媒体：上杭融媒体中心、七县市主流微信公众号、抖音、朋友圈广告、直播龙岩、旅行机构等，预计曝光300万次+。

多手段：视频、图片、文字、声音

龙岩市杭梅文化旅游节媒体投放规划表

序号

媒体类型

媒体名称

投放形式

投放时间

17、18

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1

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3

4

1

融媒体

上杭融媒体中心

电视台

视频

2

微信号

图文、短视频宣传通稿

3

新媒体

微信端

公众号

KK网

图文、短视频

出行攻略

宣传通稿

4

长汀网

5

上杭网

6

永定网

7

武平生活网

8

连城网

9

漳平小鱼网