【营销星球】麟游鲜氧生活节PR全案.pptx

2022中国麟游首届鲜氧生活节活动初版创意思路案

CreativeideasforthefirsteditionofthefreshoxygenLifeFestival

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.;这里是“麟游”

FairySpiritfloating;THE

Fresh

OxygenLifeFestiva;麟游盛况，千年回响;麟游给予的生活答卷;安逸舒适，自然纯净，是这座城市的外在标签

Comfortable,naturalandpurearetheexternallabelsofthiscity;文化底蕴，历史沉淀，是这座城市刻在骨子里的时代印记

Culturalheritageandhistoricalprecipitationarethegenesofthetimesinthebonesofthiscity;？;NEW;世界级城市名片形象输出

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为一座城市下一个精准的定义且致力于打造差异化推广，

麟游作为历史文化名城具有深厚文化底蕴的同时，气候宜人，闪光秀美，不同与西北城市的最大关注点应聚焦于文化之下的绿色生态

对于周边城市例如“国家第九大中心城市—西安”追求快节奏，与国际化的都市圈感官不同的输出点，“富氧”“闲适”等面向普罗大众的直线型形象

于是，我们提出了一个关键词“鲜氧”

2022，为麟游城市名片高度焕新，从TOB层面转变为TOC,直面C端普罗大众

我们又如何讲好麟游故事？;;;;半分一理论|Halfsplittheory

麟游的美，半分归于城，半分归于人

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进入点维C3的视角

读懂文化平直理性的陈述背后，我们与这座城市共同创作的一封恳切动人的技术流”情书“

对这里的人来说，一个深入人心的城市形象赋予他们的是响彻心底的骄傲与自豪，娓娓道来的真实胜过一切技巧

对于来这里的人来说，麟游是都市钢筋水泥里的诗与远方，后疫情时代下的轻旅行的不二之选

......;核心概念提取|Halfsplittheory

麟游

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“鲜氧城市+都市轻旅行”

FreshoxygenCity+urbanlighttravel;核心概念提取|Halfsplittheory

“鲜氧城市+都市轻旅行”

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2022与麟游一同：探文化/寻鲜氧/享悠然/共成长

探隋唐文化，阅楷书之乡，观九成之宫

寻富氧之地，康养宜居，秀美而浪漫

享心境悠然，人间烟火气，最抚凡人心

与麟游与麟游人共同，亲历城市变革，时代变迁;活动IP定位|ActiveIPlocation

旅行要“鲜氧”

根据央视财经数据，今年五一假期露营相关产品预定量是去年的三倍左右，预计2022年露营市场规模将从去年的299亿元突破至350亿元；飞猪发布2022五一出游消费趋势观察显示，五一露营订单量环比上月增长超350%；马蜂窝大数据显示，五一黄金周“露营”访问热度达到历史峰值；小红书“露营”相关笔记，截止今年3月初已超过89万篇；网易云音乐21年10月露营歌单播放量较去年同期增长536%。;活动IP定位|ActiveIPlocation

生活要“鲜氧”

美食/运动/音乐/旅行/夜游/全方位“鲜氧生活”

Food/sports/music/travel/nighttour/all-roundfreshoxygenlife;奔赴鲜氧城市

拥抱对麟游这所城市最笃定的温柔

;2022中国麟游首届鲜氧生活节——前期宣传铺排

2022LinyoufirstfreshoxygenLifeFestival-preliminarypublicityarrangement;前期宣传铺排|preliminarypublicityarrangement

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麟游的美，半分归于城，半分归于人

都市生活的快节奏让人们常常忙于生活忘却了自我，慢慢疏远了与他人之间的距离。而音乐就像连接人与人之间的纽带，在音乐中，人们更容易释放真实的自己，也更容易打破隔阂，与别人更靠近。介于这样的观察，本次决定本次生活节以音乐为主题，为麟游量身打造一个活动IP联动线上线下，以音乐为载体，让这座城市的“鲜氧”以一种实体化的形式展现给更多人。;前期宣传铺排|preliminarypublicityarrangement

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前宣动作一：城市形象TVC三部曲—【寻觅鲜氧城市，遇见心中的麟游】

我们以此为主题，根据城市本身的属性，将这里的人大致归纳为了三类，并在了解了背后的历史与文化之后，为他们量身打造了各自的故事

并在这一过程中将影片从传统的旁白式介绍转变为由主人公带领观众主动地去发现美。

都市白领/当地老人/一家三口;前期宣传铺排|preliminarypubl