【营销星球】萝岗荔枝旅游文化节策划方案.pptx

2020年萝岗荔枝旅游文化节策划方案

策划背景为进一步落实广州市乡村振兴相关工作部署，大力打造大湾区最美乡村，实现乡村振兴战略，搭建城乡产业协同发展平台，融合美丽乡村和特色小镇协同发展机遇，配合香雪荔枝美食文创园的整体升级改造计划，推行“资源整合、项目组合、产城融合”联动发展模式，依托黄埔区萝岗街深厚的荔枝文化底蕴，不断进行纵深开发，在促进果品经济和文旅产业的双引擎发展的同时，进一步带动以荔枝为中心的全链条产业及城市经济繁荣。

活动目的通过举办“2020年萝岗荔枝旅游文化节”，为萝岗打造一张递向全国的城市名片，一方面让更多人知道、了解、喜欢萝岗乡村民风，宣传萝岗民俗民风，另一方面以萝岗的拳头产品——荔枝作为特色食材配套，深入推动广州“粤菜师傅工程”建设，并通过农产品展览的形式，推动广州美食文化，植入广清农业帮扶，让清远农产品食材和广州美食搭配，将优质农品食材推广到广州市民的餐桌上，助力实现广州黄埔区对口清远精准扶贫。

活动概括活动主题：2020年萝岗荔枝旅游文化节活动时间：2020年6月-2020年7月活动地点：香雪荔枝美食文创园参与人员：指导单位、主办单位、协办单位代表、广清名厨、优质食材参展商、优质农产品参展商、广大旅客、宣传媒体及广大市民

组织机构指导单位：黄埔区人民政府主办单位：黄埔区萝岗街办协办单位：待定承办单位：萝岗村委会、广东威德物业管理有限公司支持单位：广清扶贫办支持媒体：广东电视台、广州日报、羊城晚报、南方都市报、南方日报、广东卫视、广州电视台、百度、腾讯、新浪、网易等

活动形式线上宣传造势：（微信公众号、抖音小视频、网红直播及相关网络平台）线下整合爆发：（开幕式、民俗表演、荔枝私房菜、荔枝展销、荔枝宴、优质农产品展销、景点一日游、荔枝文化交流、广清帮扶文化交流等。）

活动亮点亮点一：以文化造品牌，深化萝岗荔枝的品牌形象萝岗荔枝拥有种植面积大，历史悠久，百年老树多等优势，但一直缺乏有效、全面的推广宣传，通过本次“2020年萝岗荔枝旅游文化节”，将通过荔枝展销、荔枝采摘、旅游、观光体验，极大强化萝岗荔枝的品牌宣传。亮点二：本土文化导入，为香雪荔枝美食文创园注入新活力香雪荔枝美食文创园作为一个升级改造项目，除了硬件设施的优化，其蕴含的文化内涵才是关键，通过本次活动将黄埔区的特色非遗文化、萝岗的荔枝文化注入其中，为香雪荔枝美食文创园重塑品牌形象，提升在市场上的品牌识别度。亮点三：广清帮扶交流，助力乡村振兴通过在本次活动中开展广清帮扶成果展、广清帮扶文化交流会、清远优质农展品展销等形式，进一步创新脱贫举措，加大产业扶贫、广清地区扶贫力度。

活动内容

第一部分文化展演1.开幕式展演2.民俗文化展演

1.开幕式展演舞龙队、舞狮队等富有特色民间艺术大巡演，安排穿着汉服的古风美女现场免费分发荔枝，邀请领导为活动剪彩、致辞，为萝岗荔枝文化节启动、文化交流活动启动及荔枝新品菜式发布，并邀请香雪荔枝美食文创园负责人进行项目推介。

2.民俗文化展演现场设置黄埔区非物质文化遗产传统工艺展示区，向游客展示荔枝新品菜式及区域文化特色产品如：波罗鸡、广绣、乞巧工艺品、剪纸、烙画工艺品等非遗文化，让各界人士感受深厚的本土文化气息。

第二部分线上推广1.微信公众号2.抖音小视频3.网红直播

1.微信公众号创建“2020年萝岗荔枝旅游文化节”活动专属微信公众号并进行官方认证，每周发布活动相关推广2-3篇，包括活动前期预热炒作、活动跟踪播报及活动总结后宣，可根据实际情况开设篇幅对萝岗荔枝、参加活动的厨师、展览的食材等进行推介。

2.抖音短视频创建“2020年萝岗荔枝旅游文化节”活动专属抖音短视频账号并进行官方认证，由专业团队对活动进行跟踪拍摄、剪辑，发布至抖音平台，引发更多人对本次活动的关注及讨论，如有需要可将期间制作的短视频同步至微视、快手、西瓜等视频平台。

3.网红直播创建直播间，邀请人气网红对活动的重要环节进行网络直播，如开幕式，荔枝试吃，菜式试吃，商品展示，景点体验等，由主播对直播内容进行正面评价，引发粉丝的好奇心与认同感进行宣传推广，打造人人争相尝试的“网红商品”进而带动消费。

第三部分现场展销1.荔枝新品展销2.优质农产品展销3.特色美食展销4.景点一日游

1.荔枝新品展销开设专门的展位对萝岗荔枝进行展销，将荔枝包装成10斤装、20斤装的礼包，或搭配其他水果制作成精美果篮进行现场销售，也可接受网上订购。

2.优质农产品展销响应广州对口帮扶清远指挥部号召，与清远优质食材商对接，开设展位引入清远优质农产品进行展销，助力清远农村脱贫致富，同时，邀请区域特色产品供应商参与节庆活动并进行展销。

3.特色美食展销搜罗黄埔区本地特色美食，如黄埔滑蛋、波罗庙头走地鸡、下沙酥