【营销星球】考拉99酒水节招商方案.pdf

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考拉海购99酒水节招商方案

考拉海购99酒水节招商方案

这是第一个专属女性的酒水节…

考拉海购99酒水节将女性酒作为心智类目,重点打造及孵化

针对高端、精致、懂生活、享生活的女性,

将饮酒打造为女性“悦己享受的时尚生活方式”

饮酒理念及货品全面升级,引领酒饮新消费趋势

行业趋势:得女性者得天下

女性各酒品类消费人群均达到45%以上,在红酒品类中女性是消费的主力军。

随着她经济的崛起,女性客单价增速远高于男性,具有巨大潜力。

数据来源:《2018天猫酒水线上消费数据报告》

人群趋势

80/90/00

她们独立、精致、悦己

“做自己生活的大女主”

有钱爱花钱会花钱

收入水平不断提高“精致穷”不可怕了解全球的品

四成中产女性收入不精致才可怕牌和好物,同

年增长20%左右消费是爱自己步最前沿潮流,

的一种方式关注品质

数据来源:《2019中国中产女性消费报告》

趋势洞察

女性酒消费呈现差异化

酒品类选择场景需求购买偏好尝新意愿

梅酒、朗姆酒、力娇酒、从仪式感转向日常陪伴,口感偏甜、高颜值包装、对新式酒饮的接受度高,

清酒、鸡尾酒、果酒的朋友小聚及独饮占比最高低酒精度、低卡美颜的最愿意尝鲜

女性消费占比均超半数酒饮更受女性青睐

数据来源:《零食酒水行业消费趋势解密》、《2018天猫酒水线上消费数据报告》《年轻消费者带来的酒类消费的革命》

女性酒趋势类目

果酒。清酒。红酒。啤酒。洋酒。

独特果香加超高颜值,历史悠久口感细腻,好喝好看好品位,谁说啤酒不能精致地越小众越热爱,一如

深受女性喜爱感受异域的烟火气优雅的生活有点“甜”喝?仙女也爱这杯馥她们与众不同的人生

郁麦芽香

创意方向

女性消费者在购买酒时追求

“好”“新”“潮”

女性是最“挑剔”的消费者,考拉为她

们带来全世界最好、最潮、最新的酒饮,

让她们喝的酒都能符合自己的生活品位,

成为女性的专属“潮酒买手”

潮酒买手联盟

潮酒买手联盟

女享主义,潮饮世界

全球潮酒,乘风破浪

核心资源

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顶级大V加持创意视频趣味潮酒图鉴吸睛众筹大事件

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史上最多人多平台直播联动全球首家

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