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考拉海购99酒水节招商方案
考拉海购99酒水节招商方案
这是第一个专属女性的酒水节…
考拉海购99酒水节将女性酒作为心智类目，重点打造及孵化
针对高端、精致、懂生活、享生活的女性，
将饮酒打造为女性“悦己享受的时尚生活方式”
饮酒理念及货品全面升级，引领酒饮新消费趋势
行业趋势：得女性者得天下
女性各酒品类消费人群均达到45%以上，在红酒品类中女性是消费的主力军。
随着她经济的崛起，女性客单价增速远高于男性，具有巨大潜力。
数据来源：《2018天猫酒水线上消费数据报告》
人群趋势
80/90/00
她们独立、精致、悦己
“做自己生活的大女主”
有钱爱花钱会花钱
收入水平不断提高“精致穷”不可怕了解全球的品
四成中产女性收入不精致才可怕牌和好物，同
年增长20%左右消费是爱自己步最前沿潮流，
的一种方式关注品质
数据来源：《2019中国中产女性消费报告》
趋势洞察
女性酒消费呈现差异化
酒品类选择场景需求购买偏好尝新意愿
梅酒、朗姆酒、力娇酒、从仪式感转向日常陪伴，口感偏甜、高颜值包装、对新式酒饮的接受度高，
清酒、鸡尾酒、果酒的朋友小聚及独饮占比最高低酒精度、低卡美颜的最愿意尝鲜
女性消费占比均超半数酒饮更受女性青睐
数据来源：《零食酒水行业消费趋势解密》、《2018天猫酒水线上消费数据报告》《年轻消费者带来的酒类消费的革命》
女性酒趋势类目
果酒。清酒。红酒。啤酒。洋酒。
独特果香加超高颜值，历史悠久口感细腻，好喝好看好品位，谁说啤酒不能精致地越小众越热爱，一如
深受女性喜爱感受异域的烟火气优雅的生活有点“甜”喝？仙女也爱这杯馥她们与众不同的人生
郁麦芽香
创意方向
女性消费者在购买酒时追求
“好”“新”“潮”
女性是最“挑剔”的消费者，考拉为她
们带来全世界最好、最潮、最新的酒饮，
让她们喝的酒都能符合自己的生活品位，
成为女性的专属“潮酒买手”
潮酒买手联盟
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女享主义，潮饮世界
全球潮酒，乘风破浪
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