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洛阳白云山-月度营销活动
洛阳白云山9-10月份营销活动策划思路案
CONTENTS
Marketanalysis
Marketingideas
Innovationin
Theexecutionplan
Spreadadvice
PART1市场分析
Marketanalysis
疫情对中国旅游行业带来挑战，整体产业亟待转型升级
新冠疫情对旅游业带来了较大的冲击和挑战，2021年上半年，除局部地区受散发疫情扰动外，旅游市场总体保持平稳有序，正在步入从“相对景气”到“景气”通道，整体而言，疫情对旅游市场的影响呈减弱趋势，游客出游信心逐渐增强
市场受疫情影响规模恢复缓慢
周边游、自驾游
是节假日旅游市场的主流
在国外疫情形势严峻的环境下，消费者逐渐将出境游需求释放至国内游，随着居民生活水平的提高，旅游消费需求相较以往呈现更加多元化的趋势，周末出游等“微度假”的旅游方式越来越受到消费者的欢迎，消费者的度假选择逐渐本地化、周边化
观光旅游向休闲度假游过渡，高品质和多样化需求显现
定制化、高端化和品质化的旅游产品备受青睐
我国旅游消费处于升级转型阶段，随着居民中高收入群体占比提升，更加偏好体现个性特征的旅行方式和服务是消费首选。
在如此现状下的旅游市场下，省内各大旅行地皆在陆续推出特色化的活动，吸引游客
洛阳白云山如何在本土众多景区中脱颖而出，成为旅行热潮地？
PART2营销创意
Marketingideas
人间仙境
洛阳白云山
极顶探险
极致体验
仙境自驾最美山路云巅驰骋打卡新地
洛阳白云山
-
省内首个自驾特色的景区
从景区地域特色出发
定位新IP，市场差异化打法
暑假旅游热潮过去，出游高峰转为周六日，大多数是青年客群
上班族、有车一族，希望在周末，聚上一两好友，解压放松、短距离休闲暂住
形成热点话题，易快速引爆，打造成为网红自驾景区！
第一创意点：自驾基地
特色小镇首家独创仙境探险
沉浸场景剧情故事游戏体验
从自驾IP出发，定位年轻客群
他们喜欢
探险、猎奇、潮流、个性…
密室、探墓、剧本杀、时空穿越…
第二创意点的源起：
紧抓人群兴趣点，借势热潮话题
沉浸式打造实景游戏旅游基地
省内景区首创新玩法，仙境实景加持，创作神秘故事，玩家角色带入
融合探险、解密、场景、人物、NPC、剧本、故事等元素
迎合现代年轻人喜爱，让景区成为大型游戏剧场，在一众景区活动中脱颖而出
独家首创让文化与潮流相融合玩出旅游新体验
【神都迷航·洛阳白云山】
省内首个沉浸式自驾探险基地
独家首创沉浸式RPG小镇
省内首个自驾特色的景区
驰骋云巅仙境，探险中原极顶
营销主题
核心构成
人间仙境+探险
神都迷航·洛阳白云山
驰骋云巅仙境，探险中原极顶
PART3传播建议
Spreadadvice
线上投放网红达人
邀约当地具备粉丝群力博主到景区，进行拍摄
在其个人抖音、小红书上发布视频、图文
借助网红流量粉丝，增加知名度与曝光度
政府背书
媒体支持
邀请洛阳市文化广电和旅游局领导站台
洛阳本地媒体、广播电台等媒体进行传播
合作联动
河南省旅游协会
河南自驾旅游协会
邀请省内旅游协会出席活动
并联动发起自驾游活动
PART4创意呈现
Innovationin
【神都迷航·洛阳白云山】
#中原极顶，极致自驾#
在人间仙境驾车是什么体验？刷爆朋友圈的洛阳网红自驾山路
在云巅之上
在仙境之中
——
迎风驰骋
领略山路美景
特色文案定制路牌打造网红自驾山路吸引游客拍照传播
跨界合作
举办自驾活动体验
加速传播
强化IP感
五菱宏光
MINI
跨界合作
举办自驾活动体验
加速传播
强化IP感
坦克300
#白云小镇神秘出世，神都风云再起#
河南首家沉浸式RPG仙境小镇，来一场实景探险，解锁神秘剧本
【神都迷航·洛阳白云山】
神都白云镇
拍照打卡剧情游玩NPC互动闯关挑战节目表演
露营台
帐篷露营
飞盘组局
NPC玩家
休息区域
仙人堂
拍照打卡
NPC线索
换装体验
食里铺
小吃美食
特色饮品
NPC摊主
【景区新美陈拍照打卡】
一门入仙境
洛阳白云山
一门出人间一门入仙境
PART5节点规划
Theexecutionplan
启动仪式
超模车队+中原极顶自驾引爆景区新IP
超模车队+中原极顶自驾引爆景区新IP
舞台形式-1
舞台形式-2
开场舞蹈
大型舞蹈《千里江山图》
领导致辞
嘉宾讲话
定制启动台
车轮造型定制
推杆启动装置
中秋节日
神都白云镇——仙境月影节
舞台布置
国潮风舞台
快闪表演
仙子巡游
国风音乐会
国潮乐队
国风音乐会
飞天敦煌舞
国庆假日
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