【营销星球】罗莱超柔床品定位复盘.pptx

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罗莱聚焦以床上用品为主的家用纺织品业务，集研发、设计、生产、销售于一体，覆盖超高端市场（廊湾、莱克星顿、内野）、高端市场（罗莱、罗莱儿童）和大众消费市场（LOVO乐蜗、恐龙）的多品牌产品，同时不断探索“大家纺小家居”的家居场景化模式。

截至2021年12月31日，罗莱各品牌在国内市场拥有近2500家终端门店。同时在华东等地区占有绝对领先优势。线上渠道在保持与天猫、京东、唯品会等大型电商平台紧密合作的基础上，布局抖音、快手等短视频平台，结合自播、网红达人直播、社群营销、品牌小程序等新兴销售渠道和营销方式。

2021年双十一期间，罗莱生活荣登全网GMV第一，在天猫、唯品会获得双十一家纺类目第一，抖音全年家纺类目第一。;罗莱家纺=超柔床品;31道致柔工艺，打造超柔触感

2018年罗莱家纺秋冬新品发布会现场发布的新品颜色之柔软，沁人心脾，丝丝顺滑柔软入心；其材质之柔软，精选全球优质的PIMA棉，摩挲过肌肤时带来温暖顺滑的质感；其款式之柔软，摈弃复杂繁琐的花型纹理，通过独特的方式诠释生活应有的舒适感；其工艺之柔软，采用31道致柔工艺打造出超柔触感。;为了落地罗莱“超柔床品”战略定位，为消费者提供“健康、舒适、美”的家居产品，在生产链前端开展超柔核心科技研发，做强罗莱Tex-soft核心科技。

罗莱与国家棉花产业联盟(以下简称“国棉联盟”)、中国农业科学院棉花研究所(以下简称“中棉所”)正式签署战略合作协议。

中棉所将为罗莱生活定制专属棉花品种，其已审定品种独家授权罗莱生活使用，其试验基地和国棉联盟生产基地向罗莱生活开放共享，并为罗莱生活棉花原料建立溯源系统。通过与CCIA中棉所合作，罗莱研制专属于罗莱的“中棉罗莱1号”新疆棉种。

2021年4月，中国航天基金会与罗莱在上海举行签约授牌仪式，标志着罗莱正式成为“中国航天事业合作伙伴”，成为家纺行业中唯一一家得到中国航天认可和信任的品牌。

2021年天舟二号货运飞船搭载“中棉罗莱1号”种子成功发射并开展太空育种。;;;