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中国奢侈品境外消费问题研究的开题报告

一、研究背景

随着中国经济的快速发展，中国富裕阶层的数量不断增加，消费水平也越来越高。其中，奢侈品消费成为中国富人们生活中重要的一部分。然而，由于国内奢侈品价格高昂，中国消费者已经成为全球奢侈品消费的最大市场之一。根据数据显示，2019年中国消费者对奢侈品的支出已达到了1168亿美元，占全球奢侈品消费市场的33％。奢侈品的消费热潮，在中国拉动了很多相关行业的市场，包括奢侈品代购、海外购物、旅游购物等。然而，在中国的奢侈品消费市场上，仍然存在着一系列问题，例如高价、虚假违禁品、消费税等问题，这些问题使得中国消费者更倾向于到境外购买奢侈品。因此，研究中国奢侈品境外消费问题已经成为一个越来越受关注的话题。

二、研究目的和意义

本研究旨在深入探讨中国奢侈品消费者的境外消费行为及其影响因素，分析中国奢侈品消费者境外消费的主要动因和影响因素，揭示中国奢侈品消费者的境外消费行为模式和规律，为解决相关问题提供参考。

本研究对于经济学、管理学和社会学等学科的研究有着重要的理论和实践意义。一方面，本研究可以帮助政府和相关部门更好地了解中国消费者的境外消费行为及其趋势，以便合理调整政策，规范市场秩序，保护消费者合法权益。另一方面，本研究同时也可以帮助奢侈品企业更好地了解中国消费者的市场需求和购买行为，开发更适合中国市场的奢侈品产品和销售渠道，提升企业的市场竞争力，促进奢侈品消费市场健康发展。

三、研究方法和内容

本研究将主要采用问卷调查和个案研究相结合的方法，以对中国奢侈品消费者的境外消费行为进行探讨。具体内容包括以下几个方面：

1.问卷调查。通过在深圳、上海、北京等城市选取适当的样本，对中国奢侈品消费者的境外消费行为进行问卷调查。问卷将主要涉及消费者的基本信息、境外消费的频率、类型及金额、选择境外购物的原因、受到哪些因素的影响等方面。

2.个案研究。针对一些典型的中国奢侈品消费者，通过深入访谈和案例分析等方式，深入研究他们的境外消费行为和心理动因，分析消费者个人特点、文化背景、社会环境等因素对其境外消费行为的影响。

3.数据分析。通过对所收集的数据进行统计分析和多元回归分析，分析与消费者境外消费行为相关的因素，揭示中国奢侈品消费者境外消费的主要动因、消费行为模式和规律。

四、研究计划和进度

本研究计划于2021年9月开始，预计将于2022年6月完成。具体进度安排如下：

第一阶段（2021年9月-2021年11月）：文献综述和实地调研，主要包括对相关文献的研究和对消费者的实地访谈和问卷调查。

第二阶段（2021年12月-2022年2月）：数据收集和初步分析，主要包括对问卷调查数据的收集和初步分析，确定个案研究的对象，对个案进行深入访谈和分析。

第三阶段（2022年3月-2022年5月）：数据整合和多元回归分析，主要包括对问卷调查和个案研究数据的整合和统计分析，利用多元回归模型对境外消费行为的影响因素进行分析。

第四阶段（2022年6月）：撰写论文和答辩准备，主要包括对研究的结果进行撰写和总结，并参加论文答辩等工作。