体育市场营销的微观环境.pptx

——体育营销的微观环境

5.我能影响谁——体育营销的微观环境一、体育营销环境体育市场营销宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，这些社会力量代表企业不可控制的因素。微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成。宏观环境微观环境

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体育市场营销体育营销的微观环境1.供应商2.营销中介3.公众4.顾客5.竞争者5.我能影响谁——体育营销的微观环境

体育市场营销1.供应商体育营销的微观环境5.我能影响谁——体育营销的微观环境供应商对企业的影响?供货的稳定性?供货的价格变动?供货的质量水平

体育市场营销1.供应商体育营销的微观环境5.我能影响谁——体育营销的微观环境企业的对策?对供货商进行归类?实行供货商多样化

体育市场营销2.营销中介5.我能影响谁——体育营销的微观环境体育营销的微观环境中间商实体分配金融机构营销服务机构经销商、代理商银行、信贷机构物流、仓储机构调研、广告、财务、咨询等

体育市场营销3.公众5.我能影响谁——体育营销的微观环境体育营销的微观环境相关利益群体地方公众市民行动公众企业内部公众

体育市场营销4.顾客购买或可能购买营销企业的产品和服务的组织和个人5.我能影响谁——体育营销的微观环境体育营销的微观环境消费者市场最终需求

体育市场营销5.竞争者5.我能影响谁——体育营销的微观环境体育营销的微观环境欲望竞争者类别竞争者品牌竞争者?品牌竞争：以相似价格向同一顾客提供类似产品或服务的公司品牌竞争?类别竞争：制造相同或同类产品的公司?欲望竞争：为争取同一笔消费基金而竞争的公司

体育市场营销5.我能影响谁——体育营销的微观环境体育营销的微观环境2016年3月5日，奔驰发布了一张全新海报，祝贺宝马成立100周年。奔驰表示：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。

体育市场营销总结“聪明的营销者不仅要适应营销环境，还要设法对它进行超前引导。”---菲利普科特勒5.我能影响谁——体育营销的微观环境体育营销的微观环境