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中外商业银行市场营销比较研究的开题报告

一、研究背景

随着经济全球化进程的加快和竞争的加剧，银行业也呈现出了国际化和市场化的趋势，商业银行也纷纷加强了市场营销的力度。中外商业银行在全球范围内都拥有广泛的分布网络和饱满的产品组合，如何有效地进行市场营销成为各家银行的共同问题。

二、研究目的

本研究旨在比较中外商业银行的市场营销策略，探究不同银行在市场营销方面的差异和优劣势，并以此为基础提出可行的市场营销策略。

三、研究内容

1.国内外商业银行市场营销现状分析，探究不同银行在市场营销方面的优缺点；

2.中外商业银行市场营销策略研究，分析不同银行在市场营销中的策略；

3.中外商业银行市场营销实践案例分析，根据实际案例研究不同银行的市场营销策略实施效果；

4.市场营销策略优化建议，根据前期研究结果对中外商业银行的市场营销策略进行优化改进。

四、研究方法

本研究采用文献研究法、问卷调查法和案例分析法相结合的方法进行研究，其中文献研究法用于探究国内外商业银行市场营销的现状和发展趋势；问卷调查法用于获取客户对银行市场营销的意见和建议；案例分析法用于深入挖掘中外商业银行的市场营销策略实践案例及其效果。

五、研究预期结果

通过研究，预期达到以下结果：

1.综合分析中外商业银行市场营销的现状和趋势，揭示不同银行在市场营销方面的优劣势；

2.系统研究不同银行的市场营销策略，探究其在客户吸引、产品推广和品牌建设等方面的作用；

3.通过实践案例分析，总结中外商业银行市场营销的成功经验和不足之处；

4.结合研究结果，提出相应的市场营销策略改进建议，为银行制定市场营销策略提供参考。