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汽车消费价值观

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汽车消费价值观

近年来,中国车市已经进入前所

未有的繁荣时期,大量国外品牌实现

了本土化生产和销售,众多民族品牌

如雨后春笋般成长起来.同时,汽车消

费量也在不断膨胀.据中国汽车工业

协会统计,2005年,我国汽车市场以

近592万辆的总规模跃居世界第二位,

仅次于美国.

但是,车市的繁荣必然预示着竞

争的日益激烈,有新锐出现,自然有落

后者被淘汰,这也不可避免地让消费

者在汽车消费中存在风险.对待汽车,

消费者需要更加理性而睿智.

针对众多中国消费者在购车方面

缺乏经验,缺少对车辆进行客观评判

的标准,一汽丰田汽车销售有限公司

常务副总经理王法长先生提出了汽车

价值论,在车市中产生了较大影响.为

此,我们曾经多次采访王法长先生,希

望能够深入地了解汽车价值论,向广

大消费者提供参考.

王法长先生认为,中国市场正在

面临从非理性向理性,向成熟市场发

展的过程.现阶段,用户对品牌的意识

还比较低,而对价格非常敏感,汽车价

格竞争已经发展成了一种恶性循环.

消费者在购买汽车时应当比较汽车价

值,而不是价格.价值是商品或服务带

给消费者的利益,它决定着价格高低

和品牌忠诚度.价值当中包含着物质

和精神两重因素.