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广告学
第一章广告概述
广告的概念（识记）：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费
者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
核心内容（领会）：1广告行为的主体：广告主，也称广告客户，必有的内容之一。
2.商业广告与新闻、公告的区别是有偿的。
3是非人员的销售推广活动。
4传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的。
5广告主往往对发布有一定程度的控制权。
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