传媒互联网行业2024年投资策略分析报告：AI应用落地生根，内容复兴，行而不辍.pdf

证券研究报告

AI应用落地生根，内容复兴行而不辍

传媒互联网行业2024年中期投资策略

2024年5月7日

核心观点

1、传媒板块2024年上半年整体震荡，涨幅靠后，估值回落

传媒板块自2023年10月以来市场表现整体震荡，涨幅在各行业中靠后，PE（TTM）估值震荡回落至37.6倍。从细分板块看，影视板块或受益于

供给持续释放及AI视频生成模型推出，市场表现相对较好，业绩增长带来影视板块估值整体回落。游戏板块估值震荡回落，广告营销板块和出

版板块估值相对平稳。

2、海内外AI大模型：长文本、多模态能力不断突破

2024年以来，海内外AI大模型持续迭代升级，长文本能力及视频、音乐生成等多模态能力不断突破，或助力AI应用进一步全面落地。

3、AI应用从星辰大海到落地生根，内容复兴行而不辍，继续布局“AI+影视/游戏/教育/音乐/营销/MR”

（1）AI+影视：文生视频模型不断突破，持续赋能影视制作降本提效，叠加电影供给持续释放，或驱动板块业绩修复，短剧行业行稳致远。重

点推荐上海电影、奥飞娱乐、芒果超媒、阅文集团，受益标的包括华策影视、万达电影、掌阅科技、中文在线。

（2）AI+游戏：供给释放叠加AI赋能，估值与业绩或迎来双击。重点推荐神州泰岳、恺英网络、心动公司、完美世界、腾讯控股、网易-S、吉

比特、创梦天地、姚记科技，受益标的包括星辉娱乐、掌趣科技、汤姆猫、宝通科技、巨人网络、游族网络、三七互娱。

（3）AI+教育：Gauth用户量持续攀升，Kimi、秘塔AI长文本能力和知识领域能力不断突破，世纪天鸿“小鸿助教”不断迭代，AI教育应用的

商业化进程逐步推进。受益标的包括世纪天鸿、南方传媒、皖新传媒、盛通股份。

（4）AI+音乐：Suno、天工Skymusic等AI音乐生成创作应用不断突破，AI音乐社交及市场空间或将打开。重点推荐盛天网络、云音乐，受

益标的包括昆仑万维、腾讯音乐。

（5）AI+营销：营销公司纷纷布局AI垂类模型和视频智剪工具，赋能广告营销行业降本提效，叠加广告市场顺周期受益于消费复苏，旅游、出

行火热拉动户外媒体投放需求增长。重点推荐兆讯传媒，受益标的包括引力传媒、因赛集团、分众传媒、蓝色光标。

（6）AI+MR：AI生成3D内容技术取得突破，VisionPro或于年内进入中国，且线下文旅市场持续复苏，推动沉浸式线验市场空间打开。

重点推荐飞天云动，受益标的包括锋尚文化、风语筑、大丰实业、丝路视觉。

4、风险提示：AI应用商业化进展不及预期，AI大模型竞争加剧推升应用成本。

目录

CONTENTS

1板块复盘：传媒板块近半年整体震荡，涨幅靠后，估值回落

2海内外AI大模型：长文本、多模态能力不断突破

3投资策略：继续布局“AI+影视/游戏/教育/音乐/营销/MR”

4风险提示

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1.1复盘与估值：传媒板块近半年整体震荡，涨幅靠后，估值回落

A股传媒板块自2023年10月以来整体震荡，在2023年12月及2024年3月迎来涨幅高点，2024年1月回落较多。2023年10月至2024

年4月，传媒行业涨幅在31个一级行业中排名第18。传媒板块PE（TTM）估值由2023年10月中旬的40.4倍震荡下降至2024年4月

下旬的37.6倍。

图1：传媒板块走势整体震荡图2：传媒板块的PE（TTM）震荡回落

50市盈率PE(TTM,中位数)

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