贵州省职业院校技能大赛财经商贸类“市场营销（高职）”竞赛规程.pdfVIP

2019年贵州省职业院校技能大赛

市场营销赛项规程

一、赛项名称

赛项编号：GZ-2018134

赛项名称：市场营销技能

英语翻译：MarketingSkills

赛项组别：高职

赛项归属产业：财经商贸

二、竞赛目的

本赛项为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营

销专业建设和教学改革，以赛促教，推进专业建设与产业发展对接、

课程内容与职业标准对接、人才培养过程与企业营销过程对接，提高

市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。

三、竞赛内容

市场营销技能赛项包括营销实战展示、商务数据分析和情境营销

三个竞赛模块。其中，营销实战展示模块考察营销过程中市场调查、

产品促销、电话推销、网络客服、大客户拜访、网络营销、全渠道推

广实战等各类典型职业活动的方案设计、组织落实、过程管理等基本

专业技能，以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素质；商务数据分析

模块考察学生的商品分类、商务数据采集与分析等基本专业技能；情

境营销模块不仅考察学生的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执

行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还

进一步考察学生对充分竞争市场的综合判断分析能力。竞赛中选手将

1

会用到经济学基础、商品学基础、市场营销、市场调查与分析、消费

心理学、营销策划、财务管理等课程的综合知识。竞赛内容详见表1。

表1“市场营销技能”竞赛内容与时长

比

比赛内容时间比赛安排

重

营销实战展示模块：

（1）赛项启动会针对选定的真实产品或项

目，对指定市场进行某一营销典型职业活

动的方案设计、组织落实、监督管理；

营销实战展示模块：15%方案撰写及

4月12日

（2）按题目要求撰写WORD文档和PPT文PPT制作：

10:00-11:00

档；60分钟

营销实战展示模块：每小组5分4月12日

（3）按题目要求进行汇报展示。钟13:00-17:00

情境营销模块：各参赛队在同一个模拟市

4月13日

场环境条件下，通过目标市场分析与选择、

70%300分钟11:20-12:50

营销策略组合和财务报表分析，使企业的

13:30-17:00

效益最大化。

商务数据分析模块：各参赛队在某一网络

销售实战平台上，搜集指定地区、指定时4月14日

15%60分钟

间段的指定商品销售信息，并对此进行分10:00-11:00

析研判。

四、竞赛方式