企业品牌建设方案.pdf

为增强企业的综合实力，提高企业的知名度和影响力，提升产品竞争力，打造庄合品牌体

系，加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，打通全产业链，特对庄合的品牌建设进行了

梳理。

一、指导思想

品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。加强企业品牌建设，提升公司的

品牌形象。通过品牌创建的过程，实现企业精神与企业文化的结合，把企业产品打造成知名

品牌，使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，形成企业品牌魅力.

二、组织机构

为切实抓好公司品牌建设工作，由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、协调、实

施和监督，为打造知名品牌全员努力。

三、目标与定位

（一）品牌目标

1、内部目标:建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，建立先进的企业

文化，实现企业品牌化道路。

2、外部目标:打造品牌“三度，即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。

（二）品牌定位

1、企业定位：中国唯一的智慧能源系统供应商

智慧热泵空调第一品牌

2、品牌定位:智慧能源，从庄合开始！

四、品牌项目

（一）网站运营

1、网站构架

（1）功能：树立企业的品牌形象；实现线上交流的功能；展示产品，扩大企业知名度和

影响力；实现产品商城和在线支付功能。

（2）内容：

首页：

导航（首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们）

图（企业广告语、产品广告语、产品展示、重大活动等）

二级页面：

产品导航智慧能源系统、专用热泵机组）

新闻公告（行业新闻、企业新闻、活动新闻）

关于庄合（企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动）

成功案例（合作伙伴、产品运用）

互动交流（交流社区、贴吧）

加入我们（经销团队、庄合招聘）

三级页面：主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计，图文并茂、信息全

面便于用户对产品的了解，充满吸引力。

2、网站建设

（1技术维护：由北京公司做相关技术上的支持和协助，包括服务器、页面制作、后台管理

等，网站视觉效果.

（2）+）

内容维护（图片文字

管理权限（1人）内容权限（23人）

原有素材和案例的整理资质、荣誉、案例……）

产品内容的跟进（产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势……）

（2013;……）

最新动态的跟进广州展会；年首次产品推介会上海城投展示会

每天行业新闻的更新，激活整个网站，提高活跃度，并且提升自身素质。

3、网站推广

（1）百度竞价

开通百度账号，在市场调研、竞争分析、效果分析的基础上实时调整竞价方案，

提升产品的有效咨询率和转换率。

（2）百度、谷歌广告联盟

（3）百度百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段，共享企业动

态，包括照片、话题、观点等。

（二）品牌传播

1.统一的对外形象建立

4PPT

建立企业统一的形象，包括广告语、手机彩铃、固定电话、服务热线、、

视频、日常用品（名片、手提袋、工服、纪念品、徽章、工作证、纸杯、笔、信封、

信笺、笔记本）营销资料包产品PPT、企业介绍PPT、广告、水晶杯、新闻链接、

项目手册、产品项目手册等；

建立统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位，征集、确定、录制企业歌

曲使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个

性化；

高度重视产品售后服务，建立一套保证用户满意的