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ICS59.080.01
W02
中华人民共和国纺织行业标准
FZ/T01119—2013
纺织行业品牌培育管理体系通用要求
Brandcultivationfortextileindustrymanagementsystems—
Generalrequirements
2013-10-17发布
2014-03-01实施
中华人民共和国工业和信息化部发布
I
FZ/T01119—2013
前言
本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。
本标准由中国纺织工业联合会提出并归口。
本标准起草单位:中国纺织工业联合会品牌工作办公室、北京服装学院、中国纺织信息中心、中国服
装协会、中国家用纺织品行业协会、中国航空综合技术研究所、青岛红领服饰股份有限公司、波司登羽绒
服装有限公司、浙江洁丽雅毛巾有限公司、北京赛斯特新世纪服装有限公司。
本标准主要起草人:张莉、姜蕾、董奎勇、苏葆燕、陈大鹏、杨兆华、王贵宝、周宏宁、康键、王宝斌、杨洁、张代理、高德康、石昌佳、张其伟、惠露露、李环宇、林艺、赵平、刘晓刚、王涛、王建民、周严、郭国庆、
董鲁青、王晨华、陈忠立、朱光华、李洪利、刘国华、苏强、李国华、袁炜、刘凤坤、刘正源。
Ⅱ
FZ/T01119—2013
引言
0.1总则
品牌是纺织行业企业和各类组织最重要的资产之一。品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反
映,还是一个国家综合实力的象征。在当今经济全球化时代,品牌已成为全球经济和科技竞争的制
高点。
中国是纺织服装大国,纺织行业对国民经济始终发挥着“传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争
优势明显产业”的重要作用。随着经济全球一体化进程,市场竞争日益激烈,新形势下以品牌为核心打
造竞争新优势已成为纺织行业的共识。
推动品牌建设是我国纺织行业实现由大变强的重要发展战略。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》把“打造自主品牌”作为培育轻纺产业核心竞争力的重要内容,明确提出“提高纺织工业技术含量和自主品牌比重”的要求。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》进一步明确“增强企业产品开发能力和品牌创建能力”,促进我国制造业由大变强。国务院
《质量发展纲要(2011—2020年)》和《工业转型升级规划(2011—2015年)》再次把“加强品牌建设,提升
品牌价值和效应”,探索建立“中国精品”培育机制,作为实施创新驱动发展战略,促进我国工业成功转型
的重大举措。
建立品牌培育管理体系,探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的“中国制造”高端品牌,对于建设
纺织强国,实现中华民族伟大复兴之梦具有深远的战略意义。
本标准为以市场为导向,以纺织品牌培育要素为重点,从管理职责、资源管理、品牌培育过程、监视与测量、分析与改进等方面给出了通用性实施规范,旨在引导和推动纺织企业树立品牌意识,实施品牌
培育管理,提升品牌培育能力,进而形成以品牌为核心的竞争新优势。
本标准制定综合运用了质量管理、风险管理、社会责任、信用管理等理论,结合当前纺织行业品牌建设现状,参考和借鉴了工业和信息化部《品牌培育管理体系第一部分实施指南》、《品牌培育管理体系第二部分评价指南》以及国务院《质量发展纲要(2011—2020年)》、《工业转型升级规划(2011—
2015年)》和中国纺织工业联合会《建设纺织强国纲要(2011—2020)》等文件。
0.2与品牌价值评价的关系
纺织行业品牌培育管理体系是纺织行业企业品牌价值评价的基础。其主要关注点在于通过指导和规范纺织企业品牌培育过程,增强企业品牌培育能力,有效防范品牌管理风险,从而提高企业品牌价值,
实现企业品牌增值的良性发展。
纺织行业企业首先应该建立符合标准要求的品牌培育管理体系,并在有效运行品牌培育管理体系
基础上,开展品牌价值评价,进一步验证品牌培育管理体系的有效性。
0.3纺织行业品牌培育管理体系运行模式图
本标准在制定过程时,在过程方法以及标准结构上充分考虑了与GB/T19001—2008等管理体系
标准的相容性。建立、实施以及改进纺织行业品牌培育管理体系时,纺织行业企业通常以市场需求为导
Ⅲ
怨品
怨品
FZ/T01119—2013
向,努力做到顾客满意。纺织行业品牌管理体系运行模式图如图1所示。
纺织行业品牌培育管理体系的持续改进
纺织行业品牌培育管理体系的持续改进
顾客和相关方
监测、核查
分析与改进
输出
市场需求
牌育品培
管理职责
资源管理
牌响
满意
输入
图释:
增值流
信息流
图1纺织行业品牌培育管理体系运行模式图
1
FZ/T01119—201
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