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素材一
短剧爆火,引导“小短剧”散发“大能量”
作为近年来影视行业风口之一,“微短剧”成为网络热词。今年全国两会上,多位代表委员针对微短剧建言献策,引发社会关注。
“爽剧”受捧,良莠不齐亟待治理。目前,国内网络微短剧多以“爽”为内核,大部分题材以简单的人物关系、快速反转的情节,通过反转“打脸”的效果带来过瘾的冲击感,紧紧抓住观众的眼球和情绪,因此常被称为“爽剧”。微短剧贴合了当下社会价值多元、时间碎片化的特点,被资本市场和网络平台所追捧。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》,2023年全年共上线重点网络微短剧384部,较2022年(172部)增加一倍多。研究数据显示,2023年我国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%。火热的背后,是微短剧内容良莠不齐,血腥暴力、审美恶俗等引发网友投诉不断,同质化严重、创新力不足等影响行业健康发展,亟待规范整治。
“流量”至上,更须“正能量”充盈。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,中国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%。其中,短视频用户规模达8.73亿,占网民整体的88.3%。可以说,一个视频、一集短剧向用户呈现什么内容,向社会传导什么价值取向,影响广泛而深远。特别是信息时代,流量成为稀缺资源。微短剧作为具有意识形态属性的文化作品,并非单纯逐利的互联网商品,追求流量吸引关注须坚持“正能量是总要求”的前提,用优质的作品感染受众、打动受众,逐步形成健康、可持续发展的商业模式。如《逃出大英博物馆》《临平,向幸福出发!》《反诈精英》等作品,正是凭借立意好、导向正、品质佳的创作,赢得了网友的叫好与流量的加持。
角度一:微短剧也要有“责任感”
强化精品意识,赢得流量口碑双丰收。微短剧有横屏、竖屏,但打动人心的关键在于质量。如今,越来越多的创作者摒弃浮躁,从火热的现实生活中寻找灵感,以真诚的态度锤炼品质、提升品位,满足人们日益增长的精神文化需求。多奉献精品,微而不弱、短而不浅,兼具艺术性、思想性与观赏性,这才是微短剧高质量发展的康庄大道。
长远来看,微短剧也是一种新的文化业态。期待微短剧持续绽放新光彩,在创作与传播上走向更广阔舞台,成为讲好中国故事的有效载体。
角度二:微短剧切合“碎片化时代”需要
微短剧之所以受欢迎,离不开顺应媒介变革迭代的艺术表达。当前,短视频已经成为人们日常休闲娱乐的重要方式之一。微短剧在短视频的基础上结构故事,体量小、节奏快、情节密、反转多,更适配碎片化的观看时间。同时,在微短剧发展初期,大多数作品是用户自行生产。互联网的低门槛创作,点燃了大众记录人生百味、抒发真情实感的热情。此外,微短剧制作周期短、置景成本低、拍摄成本少、变现机会多。这给年轻人提供了更多机会,进而有利于涌现创意、提升内容丰富性。
角度三:微短剧要关注真现实、回归好内容
短短几年“野蛮生长”之后,微短剧发展瓶颈也逐渐显现:“跟风创作”难出爆款,“开端即高潮”让部分付费用户直呼“上当”,微短剧如何从“吸引用户”转变为“留住用户”?作为短小精悍、极富表现力的视听形式,微短剧如何更有效地创新形式,为不同用户提供多元精品内容,成为摆在从业者面前的必答题。
在近期上线的微短剧中,我们可以瞥见一些积极信号,部分创作者不再依赖“重生”“穿越”等流量捷径,开始“试水”现实主义题材创作,为行业带来新活力。《大妈的世界贺岁篇》聚焦老年群体的生活与社交、个人价值的追求等话题,打通了老年人与年轻人之间的代际壁垒,彰显了影视作品的社会价值和现实意义;《大过年的》摒弃了“爽剧滤镜”和“主角光环”,以质朴的方式呈现了一对平凡夫妻的婚姻状态,为观众带来观察生活的新视角。
当微短剧走入了审美疲劳的困境,向现实生活靠拢的题材便逐渐回归。正如河北省网络作家协会副主席何常在所说,“以前的微短剧,很像一些古早网文的视频化产品,但市场自有调节机制,微短剧迎来质变,现实主义题材将是不容忽视的新风口。”
素材二
“公园20分钟理论“
近日,“公园20分钟理论”在社交媒体上引发了广泛关注。这一理论源于一篇刊登在《国际环境健康研究杂志》的论文。研究指出,即便不进行任何运动,每天只需在户外公园待上短短的20分钟,就能显著提升个人的幸福感和身体状态。这一发现不仅为忙碌的都市人提供了一种简单而有效的放松方式,更引发了关于城市生活质量与公共空间利用的深度思考。
角度一:城市中也有“诗与远方”
从citywalk到“抱树”再到“公园20分钟理论”,这些热词让我们更加认识到,亲近自然是人的天性。而对于一座城市来说,在鳞次栉比的“钢铁森林”中,如何重新找到一种更具亲近感和烟火气息的“打开方式”,是当下城市发展中不容忽视的现实问题。绿意环绕的自然之美,市井繁华的街头烟火,城市的
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