发挥局台网络公司联合优势.ppt

有线网络的四个有利方面;有线网络的四个有利方面;五个不利因素;如何迎接三网融合后的挑战;从网台分离、制播分离到目前的三网融合，有线网络发展正面临历史性机遇，甚至可以说是最后的一次发展机会了。有线网络要想抓住发展机遇，就必须加快网络改造与整合、加快体制与机制转型、建立畅通的融资渠道、提升经营管理能力，然而这些都离不开资本层面的支持，人才与技术的储备。;一方面，电视在全国的人口综合覆盖率94.61％，其广泛的影响力是目前的网络等媒体无法比拟的，而且由于技术的发展，电视的影响力在短期内还有可能继续扩大。电视的“广”将一直是其广告价值实现的重要筹码。;网络视频直播和点播交互应用;媒体碎片的同时，有线电视行业的数字化正在推动模拟电视用户从“看电视”到“用电视”的转换。

新媒体最重要的特征就是科学技术的进步所带来的数字化传播方式。;数字化为传媒业自身带来了什么？;新媒体的数字化传播方式;广电局赖以生存的电视广告优势;然而受到各种压力，用户对于电视台的广告失控和电视购物无序发展也提出异议，国家广电总局也出台有关“限播令”，规范电视广告的播出，维护广播电视的媒体公信形象，广告播出单位时间的总量减少，一些优质卫星电视纷纷提高广告价格，以维持巨大的节目采编、制作、播出成本，一场媒体营销新的博弈也拉开序幕。;有线电视运营商在单向模拟电视时代仅仅是做一个传输者，当各种交互应用在数字电视荧屏上开始广泛应用时，播出机房的各种电视栏目、节目、内容推介等媒体2次开发，让有线网络的运营公司也成为了一个媒体营销的传播环节，电视台与有线电视运营商的“网台交互”是数字化时代的重点研究课题。;互动电视给广电运营商带来的增益

--从单一业务提供商到三网融合;16;17;数字图文多媒体电视形态，就是利用了数据广播浏览器或者中间件软件技术的一种新电视形态，这种模式下将看电视和用电视结合，采用视频、音频、图像、文字、资讯、数据、表格、字幕、GIF、动画等多媒体技术在一个频道甚至多个版块栏目中间混合集成、交叉切换，是节目内容和广告信息嵌入使用的新电视形态，是可以存储查询的互动电视。;数字化以后的荧屏呈现出交互应用的特点，人机之间、消费者与商家、电视台与有线电视运营商、内容提供方与受众，都能通过数字图文多媒体电视形态，实现关联应用，众多的应聚集，产生智能，将现有的运营平台提升为“数字化生态”体系，成为一个具备自我完善和自我发展的良性循环，让电视用户成为一个享受科技人文乐趣的“电视生活家”，实现媒体价值的提升。;媒体策略变化的核心就是要研究数字电视用户由于技术推动，产生的电视媒体交互应用习惯。

在数字电视多频道和多通路传播的格局下，电视台与有线电视运营商联合，开发关联电视应用，从强迫用户被动收看，到主动交互应用，让媒体内容、资讯、信息、业务、服务融合，采用定向分发和嵌入叠加方式，在数字电视荧屏上，方便用户收视和电视台广告业务延伸拓展，并通过手机屏与电视屏的交互应用，成为新媒体关注重点。;电视媒体交互应用习惯;以往的电视节目落地覆盖，局限于同有线电视网络公司签订合作协议，完成节目完整转发就算完成考核指标。新的覆盖传播效果提升，包括数字电视前端的推介、时移、排序、EPG浏览、图文介绍等大屏交互应用，和手机屏彩信、WAP、CMMB精彩数据、微薄客等融合应用。变局之中，创新是电视的生命力。;谢谢！