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中国笔记本电脑行业市场规模、市场格局及未
来发展趋势分析
一、市场规模
全球笔记本电脑出货量2011年达到顶峰为2.04亿台,受智能手机和平板电脑
等可替代消费电子的快速普及的冲击,笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手
机、平板电脑所分流,2012年至2016年笔记本电脑出货量整体下滑,下滑趋势较
为明显。2018年出货量为1.64亿台,2022年预计出货量1.66亿台,年复合增长
率为0.4%。
《2020-2026年中国笔记本电脑行业市场调研分析及发展规模预测报告》数据
显示:从市场规模变动趋势来看,2003年至2010年,主流笔记本电脑价格逐步下
降到万元人民币以下,笔记本电脑市场进入快速普及期,全球笔记本出货量高速增
长,即便是遭受金融危机的影响,年复合增长率仍然高达26%。2012年开始,行业
进入调整期,其主要原因如下:其一,笔记本电脑销量受到智能手机与平板电脑等
可替代产品的冲击。笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分
流,用户使用笔记本电脑的时间有所降低,且更集中于办公属性,故直接影响了消
费者需求。其二,笔记本电脑更新换代速度减缓,生命周期延长。以往,笔记本电
脑硬件提升快,用户对笔记本更新换代的周期也相对较短,大概为2-3年。过去几
年,笔记本新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用,故用户购买新一代笔记
本电脑的意愿并不强烈,进而变相地延长了笔记本电脑产品的生命周期。未来,随
着笔记本差异化定位的明确以及商业笔记本市场的稳定,产品更趋向于定制化、时
尚化、个性化,其市场份额预计将保持稳定。同时,随着联想在第五届联想创新科
技大会上发布全球首款折叠屏笔记本电脑ThinkPadX1,进一步丰富了显示屏的折
叠形态和使用场景。惠普、华硕、英特尔也相继推出双屏幕笔记本电脑。折叠屏、
双屏幕、OLED等新兴技术在笔记本电脑上的应用不仅是未来行业的趋势,也会提
高用户的体验感,进一步拉动消费笔记本市场的增长,刺激笔记本电脑市场规模。
二、市场格局
目前全球笔记本市场竞争激烈,呈现出较高的市场集中度,市场份额主要集中
在惠普、联想等几大品牌商制造商。截至2018年底,全球前6大笔记本电脑品牌
商依次为惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏碁,预计占据市场89%的份额。前6
大品牌商呈现两大梯队,第一梯队(前三名)市场份额优势显著,第二梯队竞争激
烈。
全球笔记本电脑市场厂商中的第一梯队(惠普、联想、戴尔)保持稳定,其市
场份额从2016年至2018年持续上升,占比从59.50%持续上升至60.80%,除六大
品牌外的其他品牌占比逐年下降,从2016年的13.80%预计降低到2018年度的
10.80%,行业集中度愈趋明显。
三、笔记本电脑行业发展历程
笔记本电脑制造行业经历了从制造模式到代工制造模式,再到完全代工模式的
发展历程。最初,行业采取制造模式,即笔记本电脑的所有或绝大多数配件均由笔
记本品牌商自行生产。随着电子工业的快速发展,市场竞争越发激烈,生产规模日
益膨胀,产品的型号和功能日益复杂,使用的材质丰富、零件繁多,导致了专业化
分工进一步细化。许多品牌商把有限的精力和财力投入到产品的功能和性能方面,
而把结构件模组、电路系统等通用技术能够实现的部分交给专业的代工厂进行生产,
从原本制造模式朝着代工制造模式发展。
完全代工模式是专业化分工的形式,是指品牌商将产品生产全部交给代工厂商,
品牌商集中精力于形象设计和营销服务上,转而成为品牌的塑造者。此时,代工厂
成为综合制造商的角色,通过进一步的行业细化分工,将产品的结构件(如外壳、
链接轴等)全部外包给更专业的结构件厂商,这也就导致了专业结构件厂商的诞生。
四、笔记本电脑行业未来发展趋势
1、平板电脑对笔记本电脑的冲击正逐步消退,行业有望迎来新一轮增长
自2011年后,全球笔记本电脑出货量受智能手机和平板电脑等可替代消费电
子的快速普及的冲击严重,笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电
脑所分流,出货量连续5年呈下滑趋势。但随着越来越多的轻薄商务笔记本电脑、
二合一win10混合笔记本电脑的出现,智能手机和平板电脑对笔记本电脑行业的冲
击正逐步消退。智能手机与平板电脑的市场增长速度也逐步放缓,平板电脑行业甚
至出现负增长。2018年全球平板电脑总出货量为1.738亿台,同比下降6%,
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