简单的电视广告创意策略单及TVC广告拍摄脚本.docVIP

电视广告创意策略单及TVC广告拍摄脚本

班级：电视节目制作2班

小组名称：七韵

组长：

小组成员：

客户（产品企业全称）：索尼有限公司

产品（产品、品牌名称）：索尼耳机

广告目标：索尼耳机能播放出高品质的音乐效果，仔细聆听音乐内容仿佛身临其境；拨开外界的干扰，播放属于自己的世界隔音能力强；优雅的造型，人性化的设计让舒适更贴近。

目标受众：针对对音乐有高品质追求的年轻人，包括学生和上班族。他们喜欢用耳机听音乐，注重有品牌效应的产品。

诉求重点：能够播放出高品质的音乐，清除外界干扰；人性化的设计，佩戴起来更舒服；强硬的产品质量。

广告所应呈现的风格（广告格调）：

目标：画面有偏冷色调和暖色调的变化；听觉上音乐，音响的交替使用整体风格，和谐幽默。

背景资料：一个炎热的夏天，哪里的气温都在不断升高，人们的内心在这样的环境下变得躁动。

镜号

景别

技巧

画面内容

配乐

时间（秒）

备注

1

中景

摇

安静的楼道里，主人公打开宿舍门被噪音震飞

蝉叫、现场、枪声

4

2

近景

固定

主人公捂住耳朵来抵制音乐

现场声、反恐精英

1

3

近景

固定

表现噪声的现场

较多

1

4

近景

固定

打电话的场景

电话声

3

5

全景

固定

谈话

谈话声

1

6

中景

固定

主人公受到噪音冲击的场景

较多

1

7

近景

固定

同上

较多

1

8

中景

固定

主人公拿出耳机

较多

2

9

近景

固定

主人公戴耳机

较多

2

10

特写

固定

主人公戴耳机

较多

3

11

近景

固定

主人公戴上耳机后的轻松表情

较多

2

12

近景

固定

主人公重新回到宿舍门口

小提琴

4

13

中景

固定

演员甲拉小提琴

小提琴

4

14

中景

固定

主人公看甲

小提琴

2

15

近景

固定

甲拉小提琴

小提琴

2

16

中景

固定

主人公侧头看演员乙

小提琴

3

17

近景

摇

从演员乙摇到演员丙

钢琴、吉它

13

18

近景

固定

主人公掉头回门口

吉它

4

19

近景

固定

主人公掉头

吉它

4

20

近景

固定

挥手

吉它

2/1

21

特写

固定

抬脚

加勒比海盗

1

22

特写

固定

挥手

加勒比海盗

2/1

23

近景

固定

挥手

加勒比海盗

2/1

24

固定

索尼耳机

加勒比海盗

4