互联网电商行业生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速.pdfVIP

行行业报告业报告││行行业专题业专题研研究究

正文目录

1.中国互联网广告市场重回增长，生成式AI应用加速3

1.1互联网广告市场重回增长轨道3

1.2市场集中度保持相对稳定3

1.3生成式AI有望成新增长引擎4

2.生成式AI有望重塑广告营销产业链6

2.1生成式AI赋能广告内容创意和制作6

2.2生成式AI优化投放流程7

2.3生成式AI重塑投放渠道与消费者交互方式7

3.广告营销行业全面拥抱生成式AI8

3.1国内：AI+营销广泛落地，关注商业化进展及多模态能力提升8

3.2海外：个性化、自动化和智能化成为数字营销新趋势10

4.投资建议：关注全面布局生成式AI的互联网电商平台15

5.风险提示15

图表目录

图表1：2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速3

图表2：2020-2023年各平台互联网广告收入增速（%）3

图表3：2022-2023年互联网广告收入TOP4占比变化4

图表4：2023年中国互联网广告收入TOP104

图表5：AIGC在广告营销行业应用情况4

图表6：2018-2025年中国广告营销市场规模预测（亿元）5

图表7：2023-2030年中国AIGC广告营销业务市场规模预测（亿元）5

图表8：广告营销行业产业链6

图表9：AIGC广告营销素材设计示例7

图表10：百度商家智能体对话示例8

图表11：互联网大厂AI+营销布局方向9

图表12：广告营销行业重点上市公司AI布局梳理10

图表13：GoogleAI根据客户需求生成图片素材11

图表14：GoogleAI支持用户按需求编辑图像11

图表15：GoogleAI助力客户成功12

图表16：MetaAdvantage广告营销解决方案12

图表17：消费者用户画像构建13

图表18：消费者意向预测13

图表19：使用预生成的通道随时触达客户14

图表20：消费者分析仪表板14

图表21：基于Copilot生成个性化营销素材14

2请务必阅读报告末页的重要声明

行行业报告业报告││行行业专题业专题研研究究

1.中国互联网广告市场重回增长，生成式AI应用加速

1.1互联网广告市场重回增长轨道

互联网广告市场规模增速反弹，电商广告表现亮眼。2022年，全球经济经历俄

乌冲突、疫情反复等多重因素考验，我国互联网广告收入同比下降6.38%至5088亿

元，是中国互联网广告市场发展20多年来首次出现负增长。2023年，中国互联网广

告市场规模同比增长12.66%至5732亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨

道。但受疫情、宏观环境等因素影响，中国互联网广告市场整体增速放缓，2016-2019

年三年CAGR为23.7%，但2020-2023年三年CAGR仅为4.9%，增速下滑明显。具体

来看，电商类广告与展示类（包括信息流）广告是互联网广告市场最主要的两种广告

形式。2023年电商广告同比增长36.11%达2070.06亿元，视频与短视频平台广告收

入同比增长25%达1433.08亿元。其中短视频平台广告收入相较2022年同比增长

23.28%达1058.4亿元。

图表1：2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速图表2：2020-2023年各平台互联网广告收入增速（%）