各类媒体优劣势分析解析..pptx

新动传媒新兵训练营之

媒体知识简介;目录

媒体基本术语

媒体种类

媒体特性;媒介基本术语;Reach(NetReach)

到达率(净到达率)

指对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。

它只能是等于或少于100％，不会大于100％。(理论上，由于少部分消费者从不接触媒体，因此净到达率最高只能到达接近100％)

GrossImpression总接触人次

—个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合;Frequency接触频次

--在一定的期间内(通常指4周)，接触广告的对象消费者的接触次数。分析上接触频次通常被分为：

平均接触次数(AverageFrequency)，

接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数

接触频次分布(FrequencyDistribution)，

在每个接触频次的对象消费者比率，即接触1次的消费者占总消费者的比率，及接触2次，3次，4次等的消费者比率

有效接触频次(EffectiveFrequency)，

指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率；;CostperThousand[TargetAudience](CPT,CPM

千人成本

媒体载具每接触1000人所需支付金额;有效到达率 EffectiveReach

—次是不足够的。－消费者从接触广告到产生购买行动有赖于广告频次的累积，即必须累积一定的频次才能促使效果的产生

广告的有效频率，在过去传统的认定是以3次为有效频次的低限，事实上，不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，在媒体有效频次上皆有其不同的界定;媒体主要分类;传统媒体;位于室外以平面、立体、电子显示等方式展示的信息，通常被安放在公交、候车亭、终转站、机场、店铺、楼宇、街道上等。

户外广告是一种主动的媒体，能有效地接触活跃的受众群体。

户外广告是存在最早的广告形式- 数千年前在埃及用来记载法律的石刻标志被历史学家认定为最早的广告。;交通媒体:

地铁、公交车、机场、铁??………

· 特征：建立高频率、接触面广;大型广告牌

墙上、楼顶、高架旁、电视幕墙、隧道人口……..

特征：产生庞大视觉冲击力、位于主要杆道及高人流地点;街道设施广告

候车亭、书报亭、电话亭…….

特征：广告展位与视线平衡、近距离接触受众;销售点广告

位于超市、连锁店…....

特征：引发广告效应–影响消费意念及品牌选择;户外广告的分类5;网络广告;网络广告;网络广告;网络广告;网络广告;网络广告;各种媒体的特性;优势

①受众广，高覆盖率

②影响力大

③视、声及色彩动人

④区域性弹性

⑤可以作产品示范

⑥在中国调研最广泛;优势;优势

① 读者忠实度大

② 具体地区覆盖率高

③ 地区性弹性

④ 大多数报纸有彩色印刷

⑤ 能刊登详细信息

⑥ 定位/物料期限短;优势;优势;优势;优势;优点;优点 缺点;优点

①网络性覆盖的媒体，可建立较高的到达率和接触频次

②公交车具有很高的流动性，可通过行驶路线将广告信息传达到广范的地区

③移动的广告画面容易吸引行人的注意;优点

①在封闭的环境内，使乘客强迫性的接受广告信息

②通过不同的媒体样式可以捕捉处于地铁内不同位置消费者的目光

③采用各种类型的媒体组合投放可以达到全程覆盖的效果

④具有稳定的乘客数量;优点;优点

① 针对特定的目标受众–坐火车的旅行者

② 跨区域的大载客量的交通枢纽;优点

1、覆盖范围广

2、主动性，积极性强

3、时间持久

4、费用相对较低，性价比高

5、灵活性

6、可直达产品核心消费群

7、具有强烈的互动性;媒体分析;电视频道增加，节目丰富，收视点分散，达到率下降。为了达到同样的电视广告效果，企业必须投入更多的资金。

影碟机和录像机的快速发展，也影响了电视的达到率。

电脑和互联网大量使用并成为一个新型媒体，对传统媒体造成冲击。;