安慕希广告书策划方案.pdf

安慕希酸奶广告策划书方案

班级：市场营销一班

成员：王璐031

李敏025

杨雪：028

郭志鑫009

时慧敏033

前言

随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品

质的健康生活成为我们的呼吁和要求。特别是人们的饮食生活更被深

深打上了时代的烙印。奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类

的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。

牛奶中所含的糖分大部分是乳糖，但由于部分成人的消化液中缺

乏乳糖酶，影响了对乳糖的消化、吸收和利用，造成这些人喝牛奶后

胃部不适甚至腹泻，称为“乳糖不耐受症”。这也是很多人不喝牛奶

的原因，此时可以选择酸奶来代替牛奶，而不必担心乳糖。酸奶因含

乳酸菌；牛奶中的乳糖可被乳酸杆菌发酵转化成乳酸，乳糖不耐受者

饮用酸奶不会出现腹泻症状，正好解决了这一部分人喝牛奶可能产生

的问题。

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目录

前言错误!未定义书签。

一、公司简介错误!未定义书签。

二、小组分工与职责错误!未定义书签。

三、市场分析错误!未定义书签。

四、消费者分析错误!未定义书签。

五、产品分析错误!未定义书签。

(一)产品的竞争能力分析错误!未定义书签。

(二)产品的市场占有率错误!未定义书签。

(三)品牌战略.错误!未定义书签。

六、竞争者分析错误!未定义书签。

(一)、莫斯利安错误!未定义书签。

(二)、纯甄错误!未定义书签。

(三)、开啡尔错误!未定义书签。

七、创意策略错误!未定义书签。

（一）平面广告设计错误!未定义书签。

（二）广告文案错误!未定义书签。

八、媒体战略错误!未定义书签。

（一）安慕希微信“抢红包”错误!未定义书签。

（二）人体彩绘展示品牌错误!未定义书签。

（三）网络征集“安慕希”广告创意错误!未定义书签。

（四）、零距离互动的“安慕希”吉尼斯之夜错误!未定义书签。

九、广告预算错误!未定义书签。

广告策略