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“联邦制药”CF创意提案

广州思源广告有限公司

2000年5月10日

2021/10/10

为扩大市场份额造势

并增进销售

建立有效的品牌价值

广告目的

2021/10/101

l中等收入或以上的人士；

l注重疗效，所以信赖专业推荐；

l认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效；

l医疗工作者；

l药店经营者。

2021/10/10

目标群描述

2

生产国际一流药品，服务中国大众，并带

给人们健康的信赖。

联邦=国际一流的药品

品牌定位

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制药，我们更专业！

——联邦制药

企业形象广告语

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l在产品推广的同时树立新的品牌形象；

l突显“国际品牌”新形象，广告的调性强调国际品味；

l电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。

创意策略

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制药，我们更专业！

A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！

C、促销活动主题(待定)。

核心创意传播概念

2021/10/106

联邦阿莫仙抗生素，

全球最多人信赖的抗生素。

“阿莫仙”核心创意概念

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l充分介绍“阿莫仙”为世界首选抗生药物之特质(提高品牌在公众中的知名度)；

l打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象(建立统一有效的品牌形象)；

l提出其安全性、有效性(刺激消费)；

l建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念(确

立阿莫仙及联邦制药的霸主地位).

本创意要解决之问题

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l《宣言篇》

l《关怀篇》

阿莫仙CF创意文案

2021/10/109

(震撼性的音效贯穿)权威的男声旁白：

在人类发明了抗生药物之后，

联邦阿莫仙抗生素，

便以其卓越的品质历久不衰；

一直是美国25个一线药品之一；

在中国，使用人数更超过三亿人；

历史和品质都同样证明，

联邦