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浙江省杭州市萧山区等5地2023-2024学年高二上学

期期末学业水平测试语文试题

一、现代文阅读

阅读下面的文字，完成小题。

名人自古就存在，古代的皇室贵族和英雄人物都是名人的代表，但是近代大众传播和

消费主义浪潮的兴起才真正开启了名人时代，尤其是21世纪后新媒体的广泛应用更

是进一步拓展了名人的影响力。澳大利亚学者格雷姆•特纳认为，名人现象与当代流

行文化密不可分，名人现象是文化变迁的一个表征。当代著名社会学家利奥•洛文塔

尔所总结的从“生产偶像”到“消费偶像”的转变，即反映了这种社会文化变迁。

名人的价值在于其吸引和调动关注的能力，这种能力与产品销售息息相关，也就是说，

名人依靠引发关注而产生商业价值。无论是好莱坞明星、体育健将、商业领袖还是如

今的网络红人，其风光的社会地位和巨额的经济收益，都对普通人充满了吸引力。正

是由于名人名声所带来的巨大影响力，美国社会学家丹尼尔•布尔斯廷给出了流传甚

广的“名人”定义：名人很大程度上仅仅是因为“知名”而知名的，而不是因为名人自身

的伟大贡献或者其所付出的努力以及其所拥有的才华。在如今这样一个图像饱和的社

会里，名人风光更被无限放大，对于名人的迷恋和希望成名的幻想更胜以往。

在美国，名人主要来自经济最发达、资源最充沛、机构最集中的洛杉矶和纽约地区。

当然，进入名人生产系统只是第一步，如何在人才济济的名人市场中脱颖而出获得广

泛关注才是更为关键的步骤。普通人想要通过这样的机制成名，难度可想而知。然而，

出于娱乐的需要，媒体和文化机构试图造就“名声的民主化”。美国社会学家

JoshuaGamson认为，在过去的20年中，美国的名人文化逐渐转向普通人，而非过

去所熟知的“权力精英”。

“名声的民主化”是与公域与私域界限的模糊一同发生的，而这又是拜新的媒体应用所

赐。随着大众传播技术的发展，尤其是互联网的普及，成为名人不再遥不可及，例如，

风靡电视业的真人秀就使得很多普通人也获得了成名的机会。新的网络技术，比如博

客与微博，更是令自我呈现与公开展示变得难以分辨。名声的门槛大为降低，正如美

国近代艺术家安迪•沃霍尔所说，“在未来，每个人都能成名15分钟”，其强调的重点

并非仅仅是名声的短暂易逝，而更是名声对每个人的可得性。

通过YouTube、Facebook等协作型和参与型网站，任何一个用户都能够参与内容的

创作并消费这些内容。可以说，以网络红人为代表的新时代名人正在开启一场“新名

人革命”，普通人从名人的消费者走向了名人的创造者。名人文化被互联网急剧改变，

一批自下而上、自我创造的网络名人诞生了。与传统名人相比，网络名人有着不同的

特征。JoshuaGamson将互联网名人分为三种：反名人、自我创造名人以及微名人。

反名人主要是指那些与传统名人形象不同的“新名人”，他们“不走寻常路”，以“反名人”

的方式创造“新名人”。比如早期的网红芙蓉姐姐，以其夸张的造型和雷人的语录迅速

蹿红，引发全民讨论。芙蓉姐姐当然不是传统意义上的影视名人，但正是其特立独行

的反传统行为使得她很快在互联网上获得巨量关注。第二种是自我创造的名人，即自

我包装并利用互联网技术自我传播和自我营销的名人。大部分的网红最初都是靠自我

营销的，比如papi酱，其在成名之前也经历了长期的探索过程，最终依靠犀利吐槽

的短视频成功突围，成为2016第一网红。第三种微名人与自我创造的名人类似，只

不过他们往往在特定的社群中成名，粉丝直接参与其名声的塑造，即今天所谓的垂直

类网红。可以把安迪•沃霍尔的名言改造一下用以形容这类微名人：在未来每个人都

可以面对15个人成名。

尽管任何普通人都有可能成为网红，并依靠名声和流量获得巨大的回报，但在一个注

意力稀缺的时代里，想要长时间获得关注，仅靠个人创作是非常困难的，这也是为什

么很多网红昙花一现的原因。因此，在资本的助推下，网红逐渐走上了专业化生产的

道路，个人魅力+团队运作+资本推动将成为未来网红的发展方向。也只有依托专业

的力量，网红才有可能实现IP化（IntellectualProperty的简称，意为知识产权），

保持长期的生命力。

（节选自胡泳、张月朦《网红的兴起与走向》，有删改）

1．下列对原文相关内容的理解和分析，不正确的一项是（）

A．近代大众传播和消费主义浪潮的兴起，特别是21世纪后新媒体的广泛应用带

动了社会文化变迁。

B．在美国，普通人由于缺乏必要的资源和条件，因而难以在人才济济的名人市场

中获得广泛关注。

C．随着互联网的普及，尤其新媒体的广泛应用，名声的门槛大为降低，这便是“名

声的民主化”。

D．You