公共关系学 课件 17 公共关系专题活动.pptxVIP

第十七章公共关系专题活动

;学习目标;本章目录;;

公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，在特定时期和特定场合下，围绕某一特定主题而精心策划和实施的各种公共关系专项活动。;1．目的性;二、公共关系专题活动的作用;1.遵循社会公理原则

2.务求实效原则

3.把握时机原则

4.创新性与可操作性相结合的原则

;1.目标明确

2.主题鲜明

3.全面统筹

4.充分宣传

5.灵活变通

;;赞助活动（philanthropicsponsorship），是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业提供支持，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。

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;义诊

义务为患者诊察疾病，有时包括施以简单的治疗。属于公益行为，但既没有法律约束也不受法律保护，中国的法律对此尚属空缺。义诊的几种情形：

一、有一定诊疗技术的人（不一定有行医资照）出于热心、同情、关爱的善良感情，为亲友同事义诊，或为乐于接受者义诊；例如，和尚免费救治受伤游客。

二、医学学员、学徒及医学爱好者，为了参与临床实践，主动进行义诊以提高自己的医疗技术水平。

三、正规医院在政府（卫生、民政、科技等）管理部门或协会的组织下，选派有执业资质的医师免费为群众提供诊疗服务。

四、有些药品生产厂家或者药品经销商，聘请医师举行义诊活动，以义诊为名，行促销之实。虽为利润而来，但也还有一定的积极作用，但这类“义诊”的负面作用很大。义诊有别于行医，行医是以施展医术为职业为谋生手段以获取生活资金来源；义诊是尽义务无偿给人诊察治病，且义诊不需要很高的医术和必须的医生资质。

;;（一）主旨明确、服务公众

（二）资金到位、组织到位

（三）传播善意、赢得认同

;;面向基层服务农村惠及百姓——“中医中药中国行”北京活动纪实;;庆典活动（thecelebration），是指社会组织为了引起公众的关注，扩大组织的知名度和美誉度，利用重大的节日或重大的事件举行庆祝，从而获得更大的社会效益和经济效益的一种公共关系专题活动。;;庆典活动的主旨与形式;湖南省中医院（湖南中医学院第二附属医院??建院七十周年庆典纪实;;新闻发布会（pressconference），又称记者招待会，它是由社会组织邀请有关新闻媒介的记者，以会议的形式向其发布消息或介绍情况，并就此回答记者提问的一种公共关系专题活动。它是组织与新闻媒体建立和保持联系的一种较正规的形式，也是组织传播各类信息、谋求新闻界客观报道的有效手段。;（一）促进组织和新闻媒介的双向沟通

（二）推动组织信息的快速传播

（三）推进组织和公众的充分沟通;新闻发言人

新闻发言人，是代表其他自然人或法人（如公司、政府或其他机构）的身份发言，并向记者宣传情况、回答提问的公共关系人员。许多政府部门和企业都有发言人，许多职业运动员及艺人常由其经纪人兼任发言人。

有学者是这样定义新闻发言人的：“国家、政党、社会团体任命或指定的专职（比较小的部门为兼职）新闻发布人员，一般是该部门中层以上的负责人。新闻发言人的职责是在一定时间内就某一重大事件或时局的问题，举行新闻发布会，或约见个别记者，发布有关新闻或阐述本部门的观点立场，并代表有关部门回答记者的提问。”

新闻发言人的要求：（1）知识要求：新闻发言人需具有新闻传播学、心理学、公共关系学等知识，熟悉新闻相关政策与法规、社交礼仪常识。

（2）技能要求：新闻发言人需掌握新闻发言技巧。（3）经验要求：新闻发言人一般是该部门中层以上的负责人。（4）职业素养：拥有良好的气质形象、人文素养和人格魅力。不仅对新闻具备敏感性，而且对国家的政策、法律、法规有较好把握和理解，对其所在地的政治、经济、文化、历史和未来有较深入的研究。

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;中南大学湘雅三医院举行“中国（湖南）移植医学暨胰岛移植治疗糖尿病国际论坛”新闻发布会;;一、公共关系演讲概述;

1.开门见山式

2.赞美讨好式

3.幽默导入式

4.设问祈使式

5.欲擒故纵式

6.叙述事实式

7.提问激发式

8.名言警句式;

1.观点明确，中心突出

2.层次分明、逻辑清晰

3.内容真实、论据详实

4.词语通俗、言语精炼;

1.鼓动感召式

2.画龙点睛式

3.正反对比式

4.引人思考式

5.表明态度式

6.引用名言式

7.排比加强式;;;

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展览会是通过实物展示，辅之以文字和图表或示范性的表演，展现组织成果的一种公关宣传方式。因其常常包括销售