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成员:
闫洋洋32
孙秋霞2
南倩芸24
吴昕媛29
赵秋红18
刘欣13
目录:
调查背景
调查对象
调查时间
调查目的
调查内容分析
建义
调查背景:
近年来,众眼可观大学生的消费水平一直
呈现上升的趋,而且近年来,市场竞争较小
等原因呈现出有别于校外超市的一些特点。
为了了解这些具体而细微的特点,也是为
了挖掘校内超市消费背后的动机,本调查
小组特此展开相关调查。同时我们学习了
市场调查与分析这门课程,此次实习给了
我们这次机会,让我们伴随实践而学习,
在学习中成长,我们针对这次实习调查,
做出调查报告。
调查对象:
河北化工医药职业
技术学院全体学生
调查时间:
4月20日—23日
调查目的:为了更好的满
足校内学生的购物需求,同
时也是结合课本所学而在社
会中的实践。一方面为校内
超市经营者提供改善经营管
理提高服务水平的有效策略,
从而丰富并改善校内的消费
市场和学生购物环境。另一
方面,也可以促使广大校内
学生深切认知自己的消费行
为,树立正确合理的消费观
念。最重要的是在此次实践
中既完成老师的任务又锻炼
自己的能力,可谓一举双得。
调查内容分析:
此次调查的主要内容包括五
个方面:
超市吸引度
学生的月消费水平
各个系去两个超市购物的比
例
在各超市购买商品的比例
选择该超市的原因
具体数据展示及分析:
1.回收的80份有效问卷中,统计显示恒盛60份,乐购20份。
2.从学生的月消费水平来看:50元以下的有8人,约占10%;50至100
的有25人,约占31%;100元至150元有12人,约占15%;150元以上的
有35人,约占44%。
3.从各个系去两个超市购物的比例来看:其中经管系约占57.5%,制药系
约占8.5%,机电系约占10%,信息系约占10%,化工系约占14%。
4.从各个超市购买商品比例来看:生活类商品约占13.4%,食品类约占
53.9,饮品类约占22.7,水果类约占6%,文具类约占4%。
5.从选择超市的原因来看:选择商品种类的有46人,服务态度的有25人,
价格的有22人,明码标价的有19人,环境好的有27人,货种新鲜的有18
人,其他的有5人。
6.再看校内超市消费者的冲动型购买频率:有56人约占57.7%,几乎不会
因为自己一时冲动而购买自己不需要或无实际用途的商品,会有21人会
经常发生冲动型购买行为,之占21.6%。
7.当被问及在校内超市买到过期商品或买到假冒伪劣商品9人表示曾买到
过,71人表示没有此类购物经历,足以看出校内超市所售劣次比率不高。
1.回收的80份有效问卷中,统计显示恒
盛60份,乐购20份。
2.从学生的月消费水平来看:50元以下的有8人,约占
10%;50至100元的有25人,约占31%;100元至150元有
12人,约占15%;150元以上的有35人,约占44%。
调查结论及原因分析:
通过以上一排排一项项的数据罗列及展示,对校内超市
费特点的结论可以总结为以下几个方面,其原因分析也涵
盖于其中:
1.校内恒盛超市比乐购超市的吸引度高。虽然乐购超市的服
务态度相对来说好点,但是两个超市的客流量缺存在很大
的差异,光顾乐购超市的频率明显比恒盛超市的低,据悉
这乃是因为恒盛超市所售商品比乐购齐全,由此在恒盛超
市的花费通常比乐购高。
2.就商品而言,大部分的校内超市消费者是无所谓喜好哪一
家超市的,选择超市时做出的决定也未成定式,一方面是
因为校内超市的品牌观念普遍薄弱,而且出售商品的同质
性强,个超市本身的特异性不突出,校内消费者选购时也
就无所谓更偏好哪一家了;另一方面,选购商品时由于学
生经济能力有限,月生活支出限定,大部分人更看重的是
商品的实用性,而并非情感消费品,所以对食品和生活类
商品品之类的商品品牌忠实度也就较其他类商品高了。
建议:通过这次调查,我们对学校的超市有一些建
议,先拿恒盛超市来说吧,1)恒盛超市应提高
服务质量,由于现在人们生活水平的提高,人们
不仅注重商品本身,更加注重服务质量,许多学
生对该超市的服务质量并不是很满意,如果超市
的服务质量提高,会增加超市的客流量,从而给
超市带来更多经济效益2)明码标价,由于该超
市的超市
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