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抗衰老功效护肤趋势白皮书
/天猫美妆XTMICX丸美X凯度/
目录CONTENTS
抗老市场整体扫描
抗老市场机会总结
抗老市场趋势洞察
02
03
01
2
抗衰老市场整体扫描
抗衰老市场现状抗衰老竞争态势抗老用户搜索偏好
抗衰老赛道对比美容护肤市场增速
抗衰老核心类目市场情况
面部抗衰老
以液态精华为代表
眼部抗衰老
以眼霜为代表
功效描述
成分
剂型
3
42.0%
-5.4%
-6.1%
23.3%
-37.0%
美容护肤市场整体趋稳,抗衰老赛道增长亮眼,稳定大盘。
vs美容护肤AVG4%
抗衰老核心类目销售规模与增速
67.6%
抗老面部护理套装
抗老液态精华
抗老乳液/面霜
抗老眼霜
抗老面部美容工具
抗老眼膜
抗老眼部精华
抗老眼部护理套装
抗老安瓶/原液
抗老粉状精华
数据来源:天猫新品创新中心,数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道4
抗衰老市场定义:在美容护肤市场下不同子类目中,带有抗老、抗衰、皱纹和细纹等关键词的商品市场
抗衰老
市场现状
抗老护肤市场同比增长
27%
销售额同比增长率(%)
面部护理
眼部护理
-24.7%
23.9%
10.6%
-5.3%
TOP
2nd
3rd
4
5
面部精华
眼部精华
眼霜
防晒/隔离
安瓶/原液
80%
64%
54%
52%
34%
抓住抗衰老浪潮,面部护理中精华类产品更受消费者欢迎,而抗老眼霜依旧是眼部护理市场主力。
消费者心目中与抗衰老联系最密切的护肤品Top5
占比
+53%
消费者搜索“抗衰老”关键词UV增速
抗老液态精华市场占抗老面部护理市场(近一年销售规模)
抗老眼霜市场占抗老眼部护理市场(近一年销售规模)
数据来源:天猫新品创新中心,数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道,线上定量问卷调研,N=3005
31%
81%
消费者在购买抗老护肤品时,偏爱以液态精华搭配面部护理套装或眼霜产品。
面部护理套装
眼部护理(眼霜/眼膜)
液态精华
乳液/面霜
其他
单类目购买用户占比(%)跨类目购买用户占比(%)
16%
15%
13%
数据来源:天猫新品创新中心,数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道6
26%
抗老赛道里液态精华市场集中度不高,头部品牌增长快。
液态精华和眼霜市场头部品牌主要是欧美国际大牌,一些国货品牌也占据部分消费者心智,如珀莱雅、优时颜、丸
Top10品牌
1
EsteeLauder/雅诗兰黛
2
PROYA/珀莱雅
3
SK-II
4
Olay/玉兰油
5
Clarins/娇韵诗
6
L'oreal/欧莱雅
7
SKINCEUTICALS/修丽可
8
HR/赫莲娜
9
Kiehl's/科颜氏
10
LAMER/海蓝之谜
政策帮扶
“鼓励和支持原因现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”——2020年6月通过国务院《化妆品监督管理条例》
Top10品牌
1
EsteeLauder/雅诗兰黛
2Lancome/兰蔻
3
L'oreal/欧莱雅
4
Shiseido/资生堂
5
LAMER/海蓝之谜
赛道中形成突破性优势,并持续进行技术研究和迭代,保证核心竞争力
6PROYA/珀莱雅
7优时颜
8Marubi/丸美
国货品牌通过独有技术,自研核心成分,在同类细分成分
数据来源:天猫新品创新中心,数据时间跨度为系统默认2021.9-2022.8,数据仅含线上渠道;各品牌天猫旗舰店;小红书7
9Clarins/娇韵诗
10Elixir/怡丽丝尔
增速+23%
抗老液态精华
TOP10品牌集中度
TOP10品牌集中度
增速-0.7%
抗老眼霜
美等。
珀莱雅
优时颜
国货品牌
丸美
搜索词属性搜索量级排序
品牌名
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